摆脱“短期爆红、无法长红”的困境 ， 需直面新挑战
当然 ， 从时尚的角度来看 ， “流行”意味着很快过气 。 那么 ， 国潮如何避免陷入“出道即巅峰”的窘境？能否从“一阵风”成为长久的潮？
在李海刚看来 ， 从小众走向大众是很多国潮品牌的困境 ， 只有真正持续推出满足人们物质和精神双重需求的产品和服务 ， 并为更多人培养长期的文化消费理念和习惯 ， 才能逐渐摆脱这种“短期爆红、无法长红”的发展困境 ， 这都离不开更优质的供给 ， 离不开国潮产品、服务和品牌的持续创新与文化赋能 。
“Z世代是最聪明的消费者 ， 他们在消费时喜欢做攻略、搜集信息做比较 ， 可以说‘非常挑剔’ 。 因此 ， ‘国潮’的标签不是万金油 ， 一些投机赚快钱的行为 ， 只会东施效颦 。 ”他表示 ， 正如中国游戏《原神》等 ， 通过技术创新和产品研发投入提升附加值 ， 打造品牌文化 ， 拓展国际市场 ， 这才是未来国潮寻求更大空间的新路 。
华东师大社会发展学院民俗学研究所助理研究员游红霞认为 ， 国潮是对传统文化基因的创造性转化和创新性发展 ， 以更好地适应现代化的生活 ， 将带来更多的文化消费 。 近年来 ， 不断“出圈”的国风音乐、舞蹈 ， 非遗等 ， 屡屡引发社会关注 。
虽然对国潮的未来怀着充足的信心 ， 但她特别强调 ， 要警惕一些打着国潮标签的文化挪用倾向 。 此前 ， 某汉服商家截取了日本浮世绘中的海浪纹样 ， 用于制作汉服面料和服装 ， 一度引起了圈内爱好者的抗议 。 “像这样浮于表面、缺乏内涵和谱系性表达的‘伪国潮’ ， 在文化领域尤为值得关注 ， 不容混淆 。 ”
她表示 ， 对国潮产品的过度开发 ， 势必影响到传统手工技艺的传承 ， 在互联网“娱乐至上”的环境下 ， 当前尤其要注重融合的尺度 。

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