核心观点:中国经济网评论员臧梦雅认为 , “国潮”并非“最新潮” , “国潮”应是最能读懂中国、最契合中国精神的流行脉动 。 向过去找未来 , 只有把中国的历史文化融入设计创意、产业创新之中 , 才能形成真正的“国潮DNA” 。
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中国经济网资料图 李焱/摄
这几天 , 冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了 。 “一墩难求”“冰墩墩到底有多可爱”“冬奥官方店冰墩墩卖光了”等话题频频冲上微博热搜榜 。 小小的“冰墩墩” , 缘何能成为爆款?为什么人人都爱“冰墩墩”?这背后折射出怎样的文化价值和“国潮”力量?
“冰墩墩”走俏 , 因为它很“中国” 。 近年来 , “国潮”品牌崛起 , “国潮”流行风走红市场 。 在产品设计时 , 有些品牌认为“国潮”理应将上下五千年的历史文化精髓全部展示出来 。 然而 , “国潮”的内核是文化 , 一个“国潮”产品的成功 , 不能仅仅依靠文化元素的简单堆砌 , 而在于文化意象的精准传达 。 产品本身是有生命的 , 倘若只是把中国传统元素随便贴上 , 是无法唤醒“国潮”产品的生命力的 , 也不可能让广大网友“DNA”动起来 , 更不会引发全民抢购、“一墩难求”的热潮 。
“国潮”并非“最新潮” , “国潮”应是最能读懂中国、最契合中国精神的流行脉动 。 向过去找未来 , 只有把中国的历史文化融入设计创意、产业创新之中 , 才能形成真正的“国潮DNA” 。 从1990年亚运会到2008年奥运会再到2022年冬奥会 , 从“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩” , 吉祥物大熊猫的“腰围”一直在“增加” , 有人半开玩笑地说 , 这体现了中国人物质生活水平越来越高 。 而与此同时 , 人们的文化生活需求也在不断变化 。 以“冰墩墩”为代表的新“国潮”正在引领文化生活领域的新一轮“潮流” 。
“冰墩墩”走俏 , 还缘于文化自信 。 从“福娃”到“冰墩墩”“雪容融” , 时隔14年 , 世界再一次将目光聚焦北京、聚焦中国 。 事实上 , 不仅国内“一墩难求” , 在国际上“冰墩墩”也成了俏宠 , 一位日本采访人员称回国时要扔掉衣服 , 把行李箱都塞满“冰墩墩”;摩纳哥亲王也希望带两个“冰墩墩”回家 , 送给自己的双胞胎孩子 。 憨态可掬的大熊猫形象从来都是以和为贵、热情好客民族品格的生动代表 , 并且在无形中传递出疫情之下团结互助的友好信号 , 表达了和世界共享、与世界共融的和谐理念 。 从这个意义上来说 , “冰墩墩”让“国潮”之风重新定义 , 让大国自信的风采充分展现 。
“国潮”凸显传统文化价值甚至引领世界潮流 , 源于发展的信心与底气 。 随着我国综合实力和国际竞争力的不断增强 , 越来越多的“中国制造”在海外受到追捧 。 借助冬奥会这一全球平台 , “冰墩墩”成功在海外走红、外国代表团身着中国品牌的服装亮相开幕式 , 让世界看到了更多“国潮”所蕴藏的“制造力”“设计力”能量 , 将助力“中国制造”创造无限可能 。
当然 , 如何把这些文化价值转化为经济价值 , “国潮”还有很长的路要走 。 如今 , 国内市场上 , 越来越多的“国潮”品牌正在发光 , 这背后 , 是我国消费不断升级、产业加快转型的发展态势;在国际上 , “国潮”文化影响力、竞争力的全面提升 , 更离不开科技行业、制造行业、服务行业等各行各业的自信自强与通力配合 。 把握冬奥契机、发挥奥运精神 , 推动国内产业创新升级 , 推动“国潮”力量走向世界 , 我们仍需“更快、更高、更强、更团结” 。 (中国经济网评论员 臧梦雅)
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