平台断货、限购！“谷爱凌同款”野性消费背后，部分商家涉嫌侵权美甲|野性|消费|店铺|部分|商品

贝壳财经原创出品
采访人员李梦涵
程子娇对本文亦有贡献
编辑岳彩周

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“谷爱凌同款滑雪板”、“谷爱凌同款帽”、“谷爱凌同款鞋”、“谷爱凌同款滑雪服”在电商平台谷爱凌俨然成了带货的顶流，不过，这背后是众商家在这条雪道上的借势狂欢，大多与谷爱凌无关。
2月8日，被誉为当今世界滑雪领域“天才少女”的谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，在最后一跳采用1620超高难度，以总分188.25分获得金牌。
受谷爱凌夺冠鼓舞，各大电商平台上谷爱凌同款商品销量激增。

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红色谷爱凌比赛同款滑雪板仅剩150cm型号。
除了上述商品代言外，谷爱凌的“野生带货”能力也不容忽视。有数据显示，谷爱凌同款滑雪场热度较平日上涨15倍。 #谷爱凌同款美甲#词条也曾登上热搜前列，有小红书美甲博主向贝壳财经采访人员表示，谷爱凌夺冠后同款五环美甲需求量激增。此外，一些谷爱凌周边产品也开始在各大社交平台热销。不过有律师提醒称，未经谷爱凌授权的周边商品涉嫌侵犯谷爱凌肖像权，而谷爱凌同款五环美甲商用涉及侵犯奥林匹克标志专有权。
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“谷爱凌同款” 热来袭
2月8日， 2022年北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛展开争夺，三轮过后，谷爱凌凭借超高难度的第三跳左转1620得到94.50分，以总分188.25分的成绩，获得金牌。这是谷爱凌第一次在大型赛事中尝试这个超高难度动作，甚至连她自己都为这次完美的完成度而自豪。赛后，谷爱凌接受媒体采访时透露，自己在第三跳前没有听取妈妈建议选择相对保守的动作1440 ，而是选择了最高难度的1620 ，因为自己想“打破界限，滑到最好的我” 。
夺冠后， #谷爱凌金牌#话题的阅读互动量一天之内达到了近10亿次，连带着#谷爱凌第三跳#、#谷爱凌挑战世界排名第一选手#、#谷爱凌哭了#等话题接连冲上热搜，且热度持续“霸榜” 。此外，连带着#谷爱凌的外婆是南京人#、#谷爱凌曾在四川秘密封训#等意想不到的话题也接连登上热搜榜。谷爱凌的一举一动备受大众关注。

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谷爱凌比赛同款滑雪板图/淘宝截图
站在冬奥最高领奖台上的谷爱凌，头上的护目镜、手指上的戒指、指甲上的五环奥运美甲等物品都成为大家热切讨论的话题。据央视财经报道， 2月8日上午，谷爱凌夺冠，电商平台同品牌的雪具销售额激增，与6日相比增长超过7倍。最受欢迎的商品是谷爱凌比赛同款滑雪板。据该滑雪板品牌商品宣传页面介绍，这款为谷爱凌量身打造的雪板，以中国汉族传统文化具有代表性的龙为主题，版面“谷”字以A DRAGON AMONGST PEOPLE为底，意为人中之龙。
除了代言产品出圈外，谷爱凌的“野生带货”能力也不容小觑。
体育赛事的热度，不仅让谷爱凌同款商品成为畅销品，还带火了同款滑雪场和相关住宿业。同程旅行平台数据显示，谷爱凌进行赛前训练的成都新都尖峰旱雪四季滑雪场也迅速获得人们的关注，该滑雪场在同程旅行平台的搜索热度实时上涨至平日的15倍。途家民宿的数据显示， 2月8日中午12点到下午4点，平台上以“滑雪”为关键词的主题民宿实时搜索热度环比上涨了3倍。

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