全球最大H&M低调开店!一年过去了,那些洋品牌在中国表现如何?

H&ampM低调开店!一年过去了 , 那些洋品牌在中国表现如何?
【全球最大H&M低调开店!一年过去了,那些洋品牌在中国表现如何?】美国“精奢商业观察”网站2月6日文章 , 原题:一年过去了 , 遭到抵制的时尚品牌在中国表现如何? 2022年初 , H&ampM在北京开设其首家男装概念店 。 商家通常会为此类重要活动举办明星云集的开业典礼 , 但该店开业异常低调 。 考虑到这家瑞典服装公司过去一年的经历 , 这种低调在情理之中 。 在去年被谴责“一边造谣抵制新疆棉花 , 一边又想在中国赚钱”后 , H&ampM在中国市场陷入困境 , 并成为外国干涉中国事务的一个代表 。 随后 , 耐克和博柏利也被列入冒犯名单 。 与笨拙的营销活动不同 , 这并非无关紧要的失礼行为 。 由于被视为对华攻击 , 后果很严重 , 一年后仍能在某种程度上感受到影响 。
H&ampM在中国民众的抵制浪潮中首当其冲 。 该公司产品被众多电商平台下架 , 其20家实体店被迫关闭……在截至去年5月的3个月内 , H&ampM在华销售额同比下降23% , 亏损额达7400万美元 。 尽管该集团加大开发更昂贵品牌的力度 , 但这种以新伪装为幌子的做法能否足以恢复其在华业务?“发现有关品牌与H&ampM的关联后 , 一些中国消费者仍选择摒弃 。 这表明H&ampM未完全获得中国消费者原谅” , 专注于中国市场的某营销机构创始人阿诺德·马如是说 。
全球最大H&M低调开店!一年过去了,那些洋品牌在中国表现如何?
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在中国民众的愤怒中 , 全球最大运动服装公司耐克也未能幸免 。 去年4月耐克在天猫的销售额同比暴跌59% 。 但鉴于耐克已进入中国市场40年 , 业内人士称耐克在华仍拥有稳固的品牌传统 , 预测中国本土运动服装企业可能需要20年左右才能超越这个西方巨头 。
博柏利同样失去在中国的品牌大使 , 但该公司设法扭转了剧本 。 去年7月这家英国企业宣布为河南抗洪救灾行动捐赠150万元和价值50万元的物资 , 从而成为首家开展此类捐赠活动的外企 。 中国网民称赞这一行动 。 但当H&ampM和耐克效仿时 , 网民们却不买账 。 这与博柏利是奢侈品牌不无关系 。 如业内人士所言 , “它更难被取代……而至于耐克 , 能找到中国版本 , 如今李宁等(本土)品牌颇受欢迎 。 至于H&ampM , 这种快时尚品牌太多了 。 ”更重要的是 , 博柏利一直在政治上保持中立 。 但这不足为奇 , 因为中国在H&ampM全球收入中占比不足5% , 而来自中国的收入几乎占到博柏利全球总收入的半壁江山 。 (作者朱莉安娜·劳 , 崔晓冬译)
_原题美媒:一年过去了 , 那些洋品牌在中国表现如何
来源:环球网


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