fila “肉搏”耐克，安踏凭什么

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本文来自微信公众号“互联网那些事”，作者：皖星，编辑：史玉龙，铅笔道经授权发布。
始祖鸟着实大火了一把，其背后母公司安踏，更成了大赢家！
然而，空降热搜只是一时的光环，已然成为中国运动品牌一哥的安踏，要想证明实力，还得向世界第一发起冲击。
作为“国货之光”，已做好近身肉搏准备的安踏，能否将耐克阿迪“斩”于马下？
“国货之光”锐不可当的真相！
与“悲情”的鸿星尔克和“作死”的李宁不同，鲜有犯大错的安踏身上，透露出中国运动品牌罕见的资本操盘与品牌运作天赋，就像被打开了任督二脉，安踏将自己的竞争对手们火速甩开……
1991年，在素有中国鞋都之称的福建晋江，安踏横空出世。
同年，远在大洋彼岸的RockSolid公司以ARC’TERYX（始祖鸟）重新命名，彼时名不见经传的安踏，怎么也不会料到，会有收购始祖鸟的一天。
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安踏走上神坛，是七分靠打拼，还是三分定输赢？时间早已经给了我们答案：体育营销第一人！
安踏的崛起轨迹中，无不彰显着创始人丁世忠对于“老大哥”的超强模仿能力和对新机遇的超强把握能力：
1990年，李宁豪掷250万重金，拿下了北京亚运会火炬接力的独家赞助权，彼时千家万户的大荧幕上，奔跑着的火炬手李宁，身着一袭白色李宁牌运动衣点亮火炬，成为焦点。
李宁品牌一战成名，眼看李宁声势如日中天，丁世忠也动了“心思”。
1999年，快速发育并完成资本积累的安踏，竟破天荒拿出安踏全年利润的20%，签下国手孔令辉为形象代言人，并同时豪掷300万在央视黄金时段投放广告。
“我选择，我喜欢”的slogan，一时成为年轻群体的时尚口头禅。
而安踏的这笔天价营销预算，很快就收获了丰厚的回报，次年，孔令辉斩获悉尼奥运会冠军，安踏的年销售额也史无前例破亿元大关！
尝到了“顶流体育明星+央视洗脑广告”甜头的安踏，一发不可收拾，并开始了进阶玩法，深度捆绑运动员和火爆赛事。
譬如2004年安踏成为CBA运动装备唯一指定合作伙伴，2007年又签下NBA球星斯科拉和网球明星郑洁等。
说唱巨星Eminem的传世名曲《lose yourself》中的“you only get one shot,do not miss your chance to blow（你只要这一次引爆众人的机会）”曾激励着无数人奋进改变命运，幸运的是，丁世忠抓住了。
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2009年，李宁首次被中国奥委会挤出合作伙伴队列，安踏强势逆袭，拿下了下一届伦敦奥运会官方合作伙伴资格。
在丁世忠眼里，这是一次他绝对不能错过的翻盘机会，至于他是如何挤掉李宁的，恐怕只有无坚不摧的钞能力能解释了。
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2021年东京奥运会，举重明星吕小军的“黄金战靴”引发热议，这款鞋正是出自安踏之笔。
另据懒熊体育和数字品牌榜联合发布的《东京奥运会品牌营销榜》显示，安踏仅次于阿里巴巴，排名全行业第二，运动品牌中第一。
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2022年北京冬奥会，就到了文章开头那华丽一幕：“90后李宁”，为安踏做了嫁衣！
2010年，数钱数花眼的李宁突然有了新动作，公司全面启动了品牌重塑运动，具体表现包括但不限于对李宁品牌进行换标设计，并着重把消费人群定位为“90后”的年轻群体（注意，10年前的90后，确实都是小鲜肉）。

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