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2022年2月4日的冬奥会开幕式 , 加拿大队出场 , 当所有观众远远看见 , 他们红色队服上一个圈后 , 立刻就有小伙伴们在朋友圈吐槽 , 这不是大鹅的带货吗?
殊不知 , 两分钟后 , 他们发现自己眼拙了 , 这不是大鹅 , 而是另外一个加拿大品牌——Lululemon 。
而这家以瑜伽服为主打产品的加拿大品牌 , 也不负众望 , 迅速引爆了一众年轻女性的购买热情 , 朋友圈里寻找淘宝同款的声音此起彼伏 。
日本的迪桑特、芬兰的ICEPEAK、美国的拉夫劳伦、瑞典的优衣库、中国的安踏……昨夜的Lululemon为何能够脱颖而出 , 赢得女性消费者的青睐 , 从而让人们彻底忘记了加拿大鹅的存在?这也许与这家公司的品牌调性有很大关系 。
不过 , 说千到万 , 被称为羽绒服展会的昨夜鸟巢 , 还是被一位来自美属萨摩亚的小伙子啪啪打脸了 , 他在温度已经达到零下的北京 , 在裹得严严实实的人群中 , 半裸上身、草裙拖鞋 , 独树一帜、独行其是、独领风骚 。
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你不了解的Lululemon
在冬奥开幕式这个羽绒服秀场 , Lululemon为何能干掉大鹅 , 成为加拿大代表团的指定服装?人们众说纷纭 。作为羽绒服界的贵族 , 加拿大鹅曾名噪一时 , 许多国人都曾把穿一件加拿大鹅羽绒服 , 当做整个冬天最浪漫、最时尚、最有品的事情之一 。 大街小巷里、人潮人海中 , 一时大鹅成群 。但是 , 在这次的冬奥会上 , 出乎很多人的意料 , 天生骄傲的加拿大鹅 , 飞走了 。 替代它的 , 是新崛起的品牌Lululemon 。
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作为一家做瑜伽服起家的服装品牌 , Lululemon在1998年 , 成立于加拿大的温哥华 。 随后 , 它瞄准了瑜伽运动这一细分市场 , 推出了自己的瑜伽裤产品 。Lululemon的产品一经问世 , 便好评不断 , 靠着售卖千元瑜伽裤的好生意 , Lululemon发展迅速 , 很快便在运动服装市场站住了脚 , 被人们称为“瑜伽裤中的爱马仕” 。
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而在几个月前 , 才刚刚与加拿大奥委会达成合作的它 , 之所以能替代加拿大鹅 , 主要有以下几点原因:
首先 , 靠着与瑜伽运动的深度绑定 , Lululemon自成立之初 , 就给自己打上了“热汗生活哲学”的标签 , 形成了健康、舒适、运动的品牌文化 。 而这一品牌调性 , 与冬奥会所倡导的运动精神十分一致 。
其次 , 受益于瑜伽运动的兴起 , Lululemon问世之后 , 受到了许多女性用户的青睐 。 这些新时代的年轻女性们 , 不仅穿着它做瑜伽 , 还要穿着它逛街、工作、参加派对 。 对于很多干练的都市丽人来说 , 生活中永远都不能失去Lululemon , 就像西方永远都不能失去耶路撒冷 。
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再次 , Lululemon一直以来倡导的社群营销 , 不仅在世界各地培养了一批忠实粉丝 , 促进了其产品的传播推广 , 也与奥林匹克运动的团结、合作精神不谋而合 。同时 , 在设计上 , Lululemon始终坚持年轻化、潮流化、时尚化 , 其设计出品的服装 , 不仅运动效果十足 , 还兼具观赏价值 。 开幕式上人们的反馈 , 以及网上的种草之声 , 就是最好的佐证 。
最后 , 自成立以来 , Lululemon始终用科技感给自己打造“高逼格”的标签 。 其产品中有很多地方 , 都运用到了最新的科技 , 使其运动性与舒适性兼具 , 未来感与科技感并存 , 无形中拉高了品牌的附加属性 。
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