代表团 Lululemon从此平替加拿大鹅服装|主打产品|运动|加拿大|人

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2022年2月4日的冬奥会开幕式，加拿大队出场，当所有观众远远看见，他们红色队服上一个圈后，立刻就有小伙伴们在朋友圈吐槽，这不是大鹅的带货吗？
殊不知，两分钟后，他们发现自己眼拙了，这不是大鹅，而是另外一个加拿大品牌——Lululemon 。
而这家以瑜伽服为主打产品的加拿大品牌，也不负众望，迅速引爆了一众年轻女性的购买热情，朋友圈里寻找淘宝同款的声音此起彼伏。
日本的迪桑特、芬兰的ICEPEAK、美国的拉夫劳伦、瑞典的优衣库、中国的安踏……昨夜的Lululemon为何能够脱颖而出，赢得女性消费者的青睐，从而让人们彻底忘记了加拿大鹅的存在？这也许与这家公司的品牌调性有很大关系。
不过，说千到万，被称为羽绒服展会的昨夜鸟巢，还是被一位来自美属萨摩亚的小伙子啪啪打脸了，他在温度已经达到零下的北京，在裹得严严实实的人群中，半裸上身、草裙拖鞋，独树一帜、独行其是、独领风骚。
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你不了解的Lululemon
在冬奥开幕式这个羽绒服秀场， Lululemon为何能干掉大鹅，成为加拿大代表团的指定服装？人们众说纷纭。作为羽绒服界的贵族，加拿大鹅曾名噪一时，许多国人都曾把穿一件加拿大鹅羽绒服，当做整个冬天最浪漫、最时尚、最有品的事情之一。大街小巷里、人潮人海中，一时大鹅成群。但是，在这次的冬奥会上，出乎很多人的意料，天生骄傲的加拿大鹅，飞走了。替代它的，是新崛起的品牌Lululemon 。
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作为一家做瑜伽服起家的服装品牌， Lululemon在1998年，成立于加拿大的温哥华。随后，它瞄准了瑜伽运动这一细分市场，推出了自己的瑜伽裤产品。Lululemon的产品一经问世，便好评不断，靠着售卖千元瑜伽裤的好生意， Lululemon发展迅速，很快便在运动服装市场站住了脚，被人们称为“瑜伽裤中的爱马仕” 。
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而在几个月前，才刚刚与加拿大奥委会达成合作的它，之所以能替代加拿大鹅，主要有以下几点原因：
首先，靠着与瑜伽运动的深度绑定， Lululemon自成立之初，就给自己打上了“热汗生活哲学”的标签，形成了健康、舒适、运动的品牌文化。而这一品牌调性，与冬奥会所倡导的运动精神十分一致。
其次，受益于瑜伽运动的兴起， Lululemon问世之后，受到了许多女性用户的青睐。这些新时代的年轻女性们，不仅穿着它做瑜伽，还要穿着它逛街、工作、参加派对。对于很多干练的都市丽人来说，生活中永远都不能失去Lululemon ，就像西方永远都不能失去耶路撒冷。
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再次， Lululemon一直以来倡导的社群营销，不仅在世界各地培养了一批忠实粉丝，促进了其产品的传播推广，也与奥林匹克运动的团结、合作精神不谋而合。同时，在设计上， Lululemon始终坚持年轻化、潮流化、时尚化，其设计出品的服装，不仅运动效果十足，还兼具观赏价值。开幕式上人们的反馈，以及网上的种草之声，就是最好的佐证。
最后，自成立以来， Lululemon始终用科技感给自己打造“高逼格”的标签。其产品中有很多地方，都运用到了最新的科技，使其运动性与舒适性兼具，未来感与科技感并存，无形中拉高了品牌的附加属性。

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