产品冬奥开幕式的“服装秀”：加拿大队服被种草了冬奥|系列|运动场|加拿大队|开

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21世纪经济报道采访人员高江虹北京报道
“满脑子加拿大代表团的衣服和羽绒围脖……太种草了”、“英国这身好看，尤其是这大毛衣。 ”“这入场仪式好像是世界羽绒服博览会”……
今晚北京冬奥会开幕式成了羽绒服种草大会，社交媒体上热议之声不断。 “开幕式羽绒服”上了微博热搜榜第四名，而热搜第五名也是“加拿大队服” 。加拿大队队服的赞助商Lululemon ，意外成了开幕式大赢家。
也难怪大家热议度高，加拿大的开幕式队服实在太好看了，时尚感超强，完全满足人们从运动场穿出街的需求。由Lululemon设计的这一届加拿大队服，在配色上没有依循加拿大国旗配色，而是选用年轻人审美偏好的深红色和象牙白。并选用显微镜下的枫叶纹理，取代了以往醒目的枫叶，在保留了国家特色的基础上，使整套服装的设计也更为时尚与典雅。如此一来，队服出圈就自然而然。
更特别的是， lululemon摒弃了以往奥运产品严肃、统一的调性，突破性地引入“模块化着装系统” ，以更加包容的设计为每一位运动员实现可定制的穿着体验。
以开幕式服装为例，官方资料称，羽绒外套下半部分为可拆卸部分，运动员可以根据实时体感温度的变化，通过拉链系统使外套在长款、短款和马甲之间自由切换。与此同时，拆卸下来的部分可以搭配在颈部变成围巾、戴在头上当作帽子，甚至还可以化身休息时的枕头；而内里附带的背带，也使运动员能够将外套像书包一样背在身上，不至于体感过热。
【产品冬奥开幕式的“服装秀”：加拿大队服被种草了】lululemon特别项目创意总监Audrey Reilly解释道， “奥运会开幕式是一个漫长的过程，运动员往往需要在长达8小时的时间内穿着同一套衣服，但伴随着他们所处位置、运动状态、乃至心理状态的不同，他们的体感温度也会随之改变。模块化的服装设计使运动员可以根据自身喜好、身体类型、热偏好等来定制他们的穿着体验。 ”
另外，在面料科技方面， Lululemon首次采用3D针织技术，以实现更好的保暖效果。并应用了时下户外产品流行的无缝科技、防水结构和PrimaLoft保温材料等。可以说，不仅中看，性能也颇为优秀。
Lululemon为加拿大代表队打造的冬奥系列服装，不仅颠覆了人们对于奥运产品过于严肃、刻板的认知，也让更多消费者看到如今运动类产品在保证功能性的基础上，结合时尚元素所迸发出新的趋势。
北京冬奥会是Lululemon的奥运首秀，去年9月Lululemon官宣成为加拿大奥运代表队官方服装供应商，为2022北京冬奥会加拿大代表队提供开闭幕式、颁奖仪式、日常穿着等在内的全系列装备产品。
Lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳曾发推表示，作为一名加拿大人和终身奥运迷，他私心开心与加拿大奥委会和加拿大残奥会委员会合作，支持加拿大运动员在世界上最大的体育舞台实现他们的目标。而这起合作无疑也将助力Lululemon拓宽知名度和产品线，实现对于专业运动员和大众运动爱好者的全面覆盖。
毕竟， lululemon知名度最高的是其瑜伽系列，业绩的最大贡献者，也是瑜伽系列产品。然而近年来， Lululemon一直在扩展自身产品品类，打造更为全面的产品矩阵。可新的产品线并未能像瑜伽系列一样获得消费者的高度认可在。
与此同时，由于新冠病毒Omicron变种导致产能限制、某些门店的营业时间减少等影响，今年Lululemon的业绩一改2020年的突飞猛进，出现趋缓态势。 1月10 ，lululemon发布业绩预警，预计2021年第四季度营收将接近21.25亿至21.65亿美元的底部，调整后摊薄每股收益也将接近3.25至3.32美元指引的底部。该消息发布后,lululemon股价跌幅超过7%,较2021年 11 月的历史高点下跌约 30% 。因此借力奥运会，是Lululemon的必然选择。

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