市场调查
年轻人也爱黄金
中国的黄金消费主力正朝着年轻化的方向发展。据《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示，三分之一的受访零售商表示，2021年，25岁及以下消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。中国黄金协会也认为，未来年轻消费者将扛起金饰消费的大旗。调查显示，13%的年轻女性购买贵重首饰是为了慰劳自己或一时冲动，14%是为了让自己开心，45%是为了庆祝某个重要纪念日。
多年前，金饰消费市场的主力军还是“中国大妈”。如今，年轻人为什么也开始热衷于购买黄金呢？众多黄金品牌对年轻人的主动出击，是这场“买金热”的重要推手。明星同款、迪士尼授权IP、故宫联名、王者荣耀联名、哈利·波特联名……无论是菜百、中国黄金还是周大福、周生生，都铆足了劲用子品牌或新系列去俘获年轻人的心，满足他们对个性化黄金产品的需求。
“年少不知黄金香，如今买金很疯狂。”在消费者端，采访人员采访发现，保值、硬通货是年轻人给出的购买黄金的最直接理由。“2000元钱可以买一个金吊坠，也可以买一条仿水晶项链。可过些年，金吊坠还能卖掉或换新，仿水晶项链只能吃灰。”许女士告诉采访人员。
也因此，线下门店以旧换新的活动中，年轻人的身影越来越多。黄金的市场价值相对公允，为提高顾客到店复购率，各大老牌金店常年提供以旧换新的换购服务。消费者可以用旧金饰，依据一定的折旧或加工公式，在门店换购全新的黄金饰品。
想要换购时，年轻人则掐准了各大黄金品牌门店的活动时间，等着1比1旧金换购免折旧费。“这个时候登门，此前低价囤下的便宜黄金就可以按当日金价兑换给门店，最多添一笔手工费，能轻松换一个当季的时髦新品。”经常购买黄金的唐女士表示。
在走访菜百时，采访人员也注意到不少拿着旧金换新款的年轻人，他们在柜台前掏出手机计算器，仔细计算着如何换金最划算。
“只要是足金，许多地方都收，但交易手续不一样。菜百是每克需加工费18元，有些地方是不收加工费但需要增重至少30%。”究竟怎么样最合适，不少人都深谙其道。
购买提示
小心“一口价”黄金藏有猫腻
保值固然是黄金的一个特点，但这并不代表买黄金稳赚不赔。采访人员在走访金店时发现，在门店中，不少制作精美并且低克重的首饰大多以“一口价”的形式进行定价，单克金价远高于正常金价，这让不少年轻人在以旧换新或变现时高呼“太坑”。以国瑞城某金店为例，采访人员注意到一款3D硬金新年醒狮转运珠“一口价”为1700元，却只有1.5克，如按当日金价乘以克重算，仅价值727.5元。
“除非款式喜欢得不得了，我不建议大家买或换‘一口价’黄金。”许女士说，不少金店店员在以旧换新时，特别喜欢推荐消费者换成“一口价”黄金首饰。比如，店员会推荐拿20克旧黄金手镯换一个“一口价”1万元的硬金手镯，推销时店员会强调硬金手镯这好那好，可就是不告诉消费者具体克重，理由是“一口价”黄金不称重量。“当你用旧黄金手镯抵了9000元，又补了1000元换了个新手镯后，回家一称重量，发现新手镯只有15克，你说亏不亏？”
在网上购买“划算”黄金也需要擦亮双眼。“建议大家购买后一定要找复检机构。很多商家以几百元一件的价格搞黄金首饰大促销，看着个头不小，结果拿回来才知道就是一个薄金壳子，一碰就变形。还有朋友买回来发现黄金纯度不够。”小芸说，周围不少朋友都有过在直播间买深圳水贝黄金上当的经历。
相关专家建议，消费者在购买黄金珠宝时，要尽量到正规合法的大型商场或专卖店购买，注意看清珠宝首饰印记，务必问清克重及换购细节，并索要、留存珠宝鉴定证书、发票等票据。同时，黄金饰品的价格也会随国际金价波动，有一定的市场风险，建议经验尚浅的消费者不要盲目出手，小心被“套牢”。本报采访人员 袁璐 实习采访人员 夏骅

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