有消费者表示，起初是被店内时尚的装修风格所吸引，但逛了几家美妆集合店后发现都是网红风的店面，去几次新鲜感就没有了。还有消费者表示，品类都差不多，一些商品网络渠道也有销售，价格相对还更低廉，到店只图逛个新鲜。
此外，一些新型美妆集合店内的产品本身，也会让消费者存在顾虑。比如主打“小样经济”的话梅，一直遭受着供应链和渠道等方面的质疑。据悉，大牌的授权较难拿到，话梅的商品主要来自专柜和贸易商，这导致了一些消费者在话梅购买产品小样时，无法做到完全放心。
看似发展迅速的新型美妆集合店扩张脚步也频受阻。WOW COLOUR的官网显示，其在2020年开店600家，2021年目标开店1000家，同步进驻海外市场。但事实上，其目前仅有约135家店。
【 集合 新型美妆集合店融资不断 从“网红”到“长红”仍有点难】在贺聪看来，新型美妆集合店只有从自身定位出发，在维持品牌调性的基础上，形成差异化竞争，才能走得更长远。
采访人员注意到，新型美妆集合店也在通过拓展新业态等模式来形成差异化打法。例如话梅在上海武康路开设的全新旗舰店还售卖咖啡和柠檬茶。同时，选货策略也是新型美妆集合店区别于竞争者的核心优势。据悉，话梅已经采取独家代理、资本运作等方式引入一系列海外小众品牌，旨在提升品牌差异化，提高门店复购率；WOW COLOUR、调色师则主打国货品牌爆款产品。
美妆集合店离不开对产品品质的筛选，所以在选品上，品牌也十分重视算法。如调色师非常重视数据，新品进入门店后需经历数周的试销阶段，以销售表现决定产品的去留，让产品快速流动和更新。
虽然新型美妆集合店在变化中寻求发展，但尚未成长为屈臣氏、丝芙兰这样的头部品牌，未来谁能超越同类品牌成为下一个“屈臣氏”仍是个未知数。

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