采写 | 南都周刊采访人员 詹丹晴 实习生 覃超贤
花5000元 , 就能买到专柜售价9200元的LV speedy35中古包 , 在高中任教的90后教师陈婕彻底掉进了LV中古包的坑里 。 对陈婕而言 , 许多中古包历时多年沉淀出岁月的痕迹 , 设计上独具美感 , 更显复古、优雅 。
“中古”一词源自日本 , 意指“二手” 。 近年来 , 复古文化受到年轻人的追捧 , 再加上奢侈品高昂的价格让人望而却步 , 许多年轻人转而把目光投向二手奢侈品 , 不少人人生中的第一件奢侈品正是来自二手市场 。
年轻人爱上二手奢侈品
二手奢侈品常常被贴上“假、脏、旧”的标签 。 有人怕买到假货 , 有人担心二手货不干净 , 还有人认为 , 买二手包不过是为了满足虚荣心 。
在陈婕看来 , 有些奢侈品品牌的中古包材质比现代款更结实耐磨 , 仔细淘还能找到成色更好的包 , 价格很实惠 , 而且 , 如果用了一段时间不喜欢了还可以继续出售 。
陈婕告诉南都周刊采访人员 , “二手包只要成色可以 , 价格合适 , 还能省钱 , 何乐而不为呢?不过有些中古包价格炒得很高 , 接近原价的2-3倍 , 不划算 , 还不如买新的 。 ”
国际奢侈品品牌的逆市涨价同样助推消费者转向二手奢侈品 。 就在1月初 , LV全面上调产品售价 , 涨幅在1%-13%之间;Gucci上调老花系列等热门款包包价格 , 涨幅或高达20% 。 事实上 , 这并非这些奢侈品品牌疫情以来第一次调价 。 如香奈儿一款经典款的2.55中号口盖包就经过5轮调价 , 由2019年的38100元飙升至现今的62700元 。
除了性价比外 , 陈婕购买二奢还出于环保理念 , 她说 , “不少奢侈品牌因为烧毁滞销库存而带来很严重的环境污染 , 让有价值的二手物品再次流通起来是一件很有意义的事 。 ”
像陈婕这样 , 愿意买二手奢侈品的消费者越来越多 。
根据罗德传播集团和精确市场研究中心发布的《2021中国奢华品报告》 , 疫情以来 , 12%的内地受访者和21%的中国香港受访者倾向于购买二手奢侈品 。 在内地受访者中 , 20%的Z世代(21-25岁)消费者表现出了对二手奢侈品的兴趣 。
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根据头豹研究院发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》 , 2016年-2020年 , 中国二手奢侈品行业的市场规模(以年销售额计)由58.5亿元增长至173.0亿元 , 年复合增长率31.1% , 其中箱包皮具类产品占据主要市场份额 。
二手奢侈品商家嗅到商机
叮当会从事二手奢侈品这一行 , 完全是因为早些年不靠谱的网购经历 。 那时还在打工、月薪只有3000元的她 , 曾在闲鱼和微店上两次买到假的中古包 , 损失了6000元 。 于是 , 2012年 , 备受打击的叮当在广州天河南一路六运三街开了一家名为“叮当奢侈品”的二手店 。 她想把店打造得有温度、有梦想 , 来这里购物的人能体会到中古包的美好 , 而非仅仅出于虚荣 。
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叮当开了10年的“叮当奢侈品” 覃超贤摄
市场上在售的二手奢侈品主要可分为两种:一种是做工精细、年代久远的经典款式 , 即所谓的vintage , 一种则是可能被别人使用过又转售出去的款式 , 一般是最近几年生产的 。
在开店前两年 , “叮当奢侈品”依靠从日本进货 , 主打vintage 。 现在 , vintage只占33% , 国内回收寄卖的现代款数量更多 , 库存多达几千只 , 其中 , Chanel卖得最好 。
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