Dieline 90年代复古潮、迷幻梦幻、异域风情，Dieline2022年包装设计十大趋势发布设计|产品|年代|风情|异域|梦幻

文｜Foodaily每日食品 Nono Wang
颜值即正义，即便再过10年也依然成立。尼尔森数据显示：64%的消费者会购买包装诱人的产品。然而，包装不止是提供最基础的保护性、安全性、环境适用性，也不只是提供视觉享受和情绪满足，包装是对消费趋势、行业现状、商业环境以及社会变迁的集中体现。
回望2021年，全球依旧经历着疫情的大考验，此外，以科技为底层推动力的智能化、时尚化、可持续化的新元素也在不断冲击着食品包装行业。
Dieline是世界上访问量最大的包装设计网站，其举办的Dieline Awards被设计界评为最具声望和竞争力的奖项。近日， Dieline发布了2022年包装设计的趋势报告，报告共包括十个包装设计新趋势。让我们来看看都有哪些？
01 对抗极简风，九十年代复古潮流再起
设计趋势是周期性的，当某一趋势成为主流，就会出现新的非主流。
近20年来，我们缓慢地向极简、扁平和干净的美学迈进，过去每个品牌都经历了这一转变，例如干净的无衬线字体取代复杂多样的图案。如今，品牌对90年代复古风的偏爱仿佛是对过去二十年来主导的极简主义的一次集体反抗。
2021年，设计师们开始逃避乏味，寻找更有活力和俏皮的东西。霓虹色、大胆的排版、奇怪的图案......90年代的设计似乎更有趣、更复杂、更具实验性。因而，我们看到设计界和流行文化不断融合，绘就了90年代的明艳和感伤。
Plenty：用视觉传递孩童快乐
大多数孩子都讨厌蔬菜，因而如何将蔬菜包装得令人亲切且有食欲成了农产品包装急需解决的问题。
农产品品牌Plenty采用明快的快餐式颜色组合，使用“汉堡般油腻多汁”的包装纸，创造性地为健康的蔬菜营造出“垃圾食品”的氛围，以此来吸引孩子。

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图片来源：DIELINE官网
Block Party：新的怀旧情绪
一方面，品牌知道千禧一代拥有强大的购买力，另一方面，他们也不断提醒年纪大一点的爸爸妈妈们，将这种怀旧的情绪转移到新一代。因此，我们可以在90年代风格的产品Block Party中看到60年代和70年代的身影。

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Block Party是一款巧克力产品。块状的排版完美地展现了产品的名称，包装底色采用70年代的流行色，颜色组合出乎意料但又很好地融合在一起。时髦的70年代灵感字标印刷在包装盒上，并在包装尾部强调了“街区”和“派对”两大元素，扭曲的警告标识，既打破了巧克力包装设计的常规图形规则，又给人焕然一新的感觉。

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02 开放和包容，吸引Z世代的必备素养
Z世代对性观念的开放态度将包容性包装设计推向了最前沿。品牌应该认识到，过分单一且保守的观念无法吸引年轻消费者。
过去一年，许多设计以meme（指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格）为导向，采用类似于拼贴画的形式，将完全不同的元素大胆组合在一起，十分契合年轻消费者的审美偏好。
Flying Embers：融合之美
我们已经看到很多受拼贴启发的案例出现在酒精和饮料产品包装中。

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