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这种压力弥漫在不少年轻人之中 。
根据BOSS直聘联合更美APP发布的《中国青年颜值竞争力报告》 ， 各年龄段人群均在近十年感受到颜值压力 ， 其中98%的“00后”从出生就感到颜值压力 。 感到压力的 ， 不仅仅只是女性 。
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男性颜值背后的生意
不过 ， 也有人欢迎这种压力 ， 那就是男性颜值背后的生意人们 。
一位医美业内人士向虎嗅表示称：“男性相较于女性 ， 选择的医美项目相对更贵、更大 。 比如植发、骨骼轮廓等大型手术（00后更愿意接受） 。 他们偏爱的这几个项目 ， 决定了会有更高的客单价 。 而且男性相对于女性 ， 消费更为谨慎 ， 很多时候是研究了很久之后才做的决策 ， 但一旦做决策 ， 就会比较果断 ， 不太会讨价还价 ， 消费力也更强一些 。 ”
虎嗅了解到 ， 《2021年男颜经济研究报告》显示 ， 祛眼袋、植发、种植牙是男性最为关注的3大项目 。 而市面上的植发项目 ， 定价区间是每单位10-20元不等 ， 而每次植发手术都是动辄上千个单位 ， 一台植发手术下来 ， 花费几乎都是万元以上 。
而据艾媒数据中心发布的《2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》显示 ， 2019年中国约有2.5亿脱发人群 ， 其中男性超1.6亿 。
男性颜值经济的崛起 ， 也让很多公司和平台涌入其中 ， 想方设法抓住男性消费者的心 。
比如“直男味”十足的虎扑,就曾投资男士个护品牌 ， 也孵化了得物平台 ， 得物的60%用户群为男性；又比如有不少美妆大品牌专门推出男性用的美妆产品 ， 比如粉底液等 。
但也有男性美妆产品营销专家向虎嗅表示道 ， “男性在购买美妆产品、护肤品甚至做医美时 ， 是有心理门槛的 ， 必须在营销方式上要让他们觉得购物行为较为自然 ， 不会引来异样的目光 。 ”商家们在洞察男性消费心理上 ， 花费的心思也更多 。
除此之外 ， 各大平台的男性颜值博主KOL也如雨后春笋一般出现 。 比如《2019年美妆短视频KOL营销报告》中就显示 ， 抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上 ， 男性美妆博主占比均超过二成 。
而且据QuestMobile相关数据显示 ， 在全行业KOL竞争中 ， 美妆类KOL数量占据第一 ， 竞争也最为激烈 ， 这其中男性消费者对美妆KOL的关注正在快速提升 ， 月活达1.85亿 ， 主要集中在25-30岁 ， 占比25.2% 。 而19-35岁的男性占总人数的比例达到59.5% ， 46岁以上的男性在关注美妆KOL行业活跃占比达13.5% 。 #1.85亿男性关注美妆博主#话题也随之冲上了微博热搜 ， 阅读量达到了2.4亿 。

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男性颜值时代 ， 仿佛真的已经崛起 。
写在最后
现如今 ， 整个社会氛围对男性颜值的讨论也更热烈、态度也更为开放 ， 不少男性博主可以在公开场合自然而然地谈论起自己的整容、化妆经历 ， 也有不少男性公众人物愿意公开这件事 。 比如奇葩说男辩手直言自己上节目前做了热玛吉 ， 又比如马东的眼袋手术也被各种调侃谈论 。
无论卷不卷 ， 男人们的颜值觉醒 ， 貌似已经开始了 。
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