内卷糙老爷们也逃不掉颜值内卷了( 二 ) 消费|男人|占比|男性|女性|颜值

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美妆：
越来越多的男性也开始购买美妆产品，并学习化妆。
2020年双十一数据显示，中国男性在彩妆、护肤产品消费涨势明显，进口彩妆备货同比增长30倍，护肤产品增速达到30% 。其中，男士香水、眉笔、粉底、修容粉、修容棒等增速最快。 2021年“618”京东平台在公布预售成绩时，还单独开辟出了“男士护肤榜” 。
而根据中移智库《2021年“他经济”研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50% ，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。
除此之外，据数据称， 2020年，男性学习美妆课程增速超女性2倍。
服饰：
收拾好了脸，当然不能忘记穿搭。
男性时尚中，鞋子的角色尤为重要。根据Grand View Research调查数据显示，全球球鞋产业的市场规模在2018年高达600亿美元， 2025年预计将超过950亿美元，仅仅中国二手球鞋转售的市场规模就已经突破10亿美元。
【内卷糙老爷们也逃不掉颜值内卷了】在服装市场中，男性的购买力也早已开始增强，据艾媒咨询的数据， 2018年中国男装市场销售额为5726亿元， 2019年这个数字增长到7369亿元。
各个领域的数据都显示，男人在颜值上的投入越来越多。《中国新白领消费行为研究报告》显示，新白领的消费趋势中，就包括一类“蜕变消费” ，如轻奢品消费、护肤美容、健身等；在消费金额上，男性医美月均消费1131元，已经与女性1197元的医美月均消费基本持平。
值得注意的是，各种迹象表明， Z时代（95后）的男孩儿甚至比女孩儿更卷。
据艾媒咨询数据显示， 65.1%的受访男性对提升颜值持积极态度，其中25岁以下年轻男性是追求精致人群的主力军，购买颜值产品意愿更加强烈。

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前瞻研究院数据显示，近八成95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者。在近一年内， 95后已经逐渐超越90后，成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。
据数据称， 2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。
一些医美平台的数据也显示， 19-22岁年龄段开始尝试医美的男性比例甚至已经超过女性。
此外，根据QQ大数据显示， 40%的 “95后”接受男性日常化妆，唯品会联合艾瑞咨询发布的《2018年种草一代·95后时尚消费报告》显示， “95后”男孩已经成为男妆消费的主力人群，他们虽然并没有很强的经济能力来支撑购买，但大多都具有科学和专业的美妆美护知识。
Z时代的男性，越来越精致，护肤、化妆流程甚至比女生还复杂，而他们的父辈，很多都是用一块肥皂就能洗完全身。
种种迹象表明，无论躺不躺平，男性颜值内卷的风，貌似已经开始吹起来了，而且越年轻，这股风吹得貌似越猛烈。
一位95后男性向虎嗅表示道：“很多时候会对自己的容貌有些焦虑，有一次抖音给自己推送了男性颜值博主教男生化妆的视频，自此之后，我也开始学习全套化妆手法，画眼影、鼻影、腮红、涂裸色口红，现在已经成为我日常出门的必备。 ”

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