“过年战袍”可以有，但没必要现在

现在，大家怎么都不买过年衣裳了？

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从《荆楚岁时记》的“长幼悉正衣冠” ，到《东京梦华录》的“小民虽贫者亦须新洁衣服”……新年穿新衣在我国有一定历史渊源。
往上看两辈，在爷爷奶奶还年轻的时代，稍有余力的人家都是不愿意穿着旧衣过年的。就算是把破洞重新补起、把褪色的布重新染亮，也定要用焕然一新的样子讨个好彩头。
回想儿时，年前购置新衣是件很快乐的事——全家人“浩浩荡荡”地一起上街，不仅能买新衣服，还能吃到街边零食。年味，也正是在这样的习俗中才更显浓郁。
然而近两年，人们对于过年穿新衣不再有执念，很多年轻人甚至根本没有这个念头了。
距离过年还有一周，一面是线上线下各大品牌的服饰促销，而另一面却是完全没有添置新衣欲望的年轻人……

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新年穿新衣这一习俗，怎么越来越不香了？小编与身边的朋友、同事聊了聊，发现对于很多人来说，过年新装正变得越来越鸡肋。
尴尬的两地温度差
佳佳是北方人，自从来到南方工作后每年也只有1—2次回乡机会。
过年总是北方家乡最冷的一段时间，为了御寒保暖，佳佳的选择必定是棉袄、羽绒服以及厚裤子之类的。
然而在南方，可能一整个冬天都穿不到这些衣服。
佳佳表示，前两年买的羽绒服到现在还崭新地放在家里。羽绒服很贵，而利用率又低，如果只是为了过年那几天再买件新的，实在不值得。

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过年新衣，
“丑”的代名词
虽然现在年轻人的新衣情结越来越淡薄，但是对于家里的长辈来说，穿一身隆重而得体的过年装是一件与礼数挂钩的事情。
朋友KK对自己的穿着打扮一向很有主见，这几年流行的“无性别”穿搭风格是她的最爱：
夏天oversizedT恤配短裤，简单随性；冬天就是卫衣、夹克、牛仔裤，或许再来一顶棒球帽。各件单品的颜色，永远在低饱和度区间里。
然而，这样的流行穿搭在家人眼里就是灰头土脸、没个正形。
“要红色，红色喜庆。 ”
“要淑女风，二十大几的女孩子，别穿得跟个男孩似的。 ”
家人要求的乖巧过年装，朋友KK实在穿不出来，与其按照自己的风格买回来挨骂，还不如“悄咪装傻” 。

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新衣服难“过夜”
小时候，我们总会提前购置好新衣服，在天天期待穿新衣中迎来新年。
而现在人们买新衣越来越频繁，手机下单，试穿合适就剪标，不合适就7天无理由退货。
慢慢地，人们对新衣服的期待值再也无法达到原来的高度。

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过年装已不能靠“新”来博出彩，而是要转换仪式感来抓住人们的心动点。
或许我们可以预留更多的时间，在线下购置新年装。
不知道大家有没有发现，就算“翻烂”橙色、红色、粉色等各大购物软件，大家推荐的衣服都大同小异，或是某网红带火的同款，或是某大牌掀起的一场潮流……
人们将图片中的衣服代入到自己身上，却逐渐失去了更广阔的审美视野。
而线下试穿、购买，不仅跳出了网络审美的“茧房” ，更丰富了挑选衣服的过程。要知道，一起逛街曾是过去年味的重要来源。

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