这么多年的国货产品百雀羚将如何扭转“当局”？俗话说''爱美之心人皆有之''

俗话说''爱美之心人皆有之'' ，从古至今大家对于护肤一直都是很重视的，古时候虽然科学技术并不发达，但是大多数女子都会利用天然的药材和草药进行护肤。虽然随着时代的发展各种新式护肤品层出不穷，但是大家对于天然草本的护肤品还是格外青睐。说起草本护肤就不得不提百雀羚了，百雀羚是国内经典草本护肤品牌，蓝色的铁皮盒子、盖子上的踩着树枝的鸟儿图画、淡淡的芳香，相信不少人的记忆中都会有它的身影。
前些年说起百雀羚大家更多的是想到这是奶奶辈、妈妈辈才使用的化妆品，但是如今的百雀羚已经成功地扭转了大家对它的印象，并且还俘获了很多当代年轻人的心。

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百雀羚''诞生''于1931年的上海，创始人是顾民植先生，品牌的成立距今已经有88年历史了，是当之无愧的中华老字号。百雀羚的出现是意义非凡的，他被誉为中国第一代护肤品品牌，在当时的民国时期深受名媛贵妇的热爱，并且还远销海外。但是随着改革开放的到来，国内外的交流越来越紧密，越来越多的护肤品牌进入中国的市场，不仅仅是百雀羚很多国货品牌就慢慢地黯淡了，成为了大家眼中的''老年人产品'' 。

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【这么多年的国货产品百雀羚将如何扭转“当局”？】然而现在的百雀羚已经成功''复苏''了。
众所周知现在是互联网的时代，网上购物已经成为了大家普遍的购物方式，而淘宝每年的双十一狂欢节活动更加是令人疯狂。百雀羚已经连续3年在双十一的活动里获得美妆类的销量冠军，在2018年淘宝双十一狂欢节上，百雀羚的销售额更是达到了2.94亿元。

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''国产老字号''都容易陷入一个困境，那就是跟不上时代的发展然后渐渐被取代又或者冠上''老土''的字眼最后难以转型，所以百雀羚也面临过相同的问题。很多年轻一代的消费者对于百雀羚的印象还停留在那个蓝色铁皮的护肤脂上，那么百雀羚是如何''重生''的呢？
一、顺应时代发展、品牌年轻化
''女为悦己者''是一条亘古不变的道理，无论是以前还是现在女性都没有停止过对''变美''的追求。在这个年头社会基本上每一个女性都会护肤化妆，而且在这方面的花销还不少，而当中的消费''主力军''就是二十多岁的年轻人。
那么百雀羚在明白了原因后就开始对症下药，不局限于原有不变的品牌定位让品牌年轻化，覆盖社会不同年龄层。因此百雀羚在2013年百雀羚推出的三生花系列上，无论从包装还是产品都更加年轻化，专门针对20多岁年轻人，而此举确实获得了大大的成功，至今三生花系列已经成为了百雀羚的明星产品。
除了产品的年轻化，百雀羚还进行了包装的年轻化。也许正因为百雀羚的''老''所以也正是它的特别，因为够''复古'' 。现在流行复古风，而百雀羚就利用复古的中国风元素再加上新颖的动漫风设计，让以前大家觉得''老土''的包装焕然一新，更加迎合时代的审美趋向。

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其实百雀羚还是有转型优势的，因为品牌年份久几代人使用过来，在自身品牌的质量和口碑上都不错，比年轻的品牌更容易赢得信赖。
三、贯彻草本天然的理念
如今的人越来越注重保养，而近年来陆陆续续地不少品牌都被曝光化学成分超标，这打响了不少人的警钟，大家越来越崇尚自然草本的护肤理念。而百雀羚是国内最经典的草本护肤品牌，一直致力于草本护肤的理念，这正正迎合了很多人的护肤需求。

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