豪车制造商要抢“LV们”的生意？法拉利一件风衣超4万元 _时尚生活

不再满足于疾驰的赛道，豪车法拉利（Ferrari ， RACE ，股票182.5美元，市值332.7亿美元）想用服装开启品牌多元化的奢侈之旅。
【豪车制造商要抢“LV们”的生意？法拉利一件风衣超4万元】备受外界关注的法拉利服装已走下T台，即将与中国消费者“亲密接触” 。赶在今年“双11”前夕，法拉利低调登陆天猫，开出中国首家官方服装（网）店，销售产品主要围绕高级时装与配饰，并将于10月24日开启预售。

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过去一年里，有500多个奢侈品新品系列在中国电商平台全球首发。与Gucci等大牌相比，法拉利的服装有何特点？
一件法拉利风衣超过4万
创立于1947年的法拉利，是全球最高端的豪车品牌之一，以高性能跑车闻名于世。近年来，为拓宽商业版图，法拉利不断开发多品类产品，甚至深入时尚行业。而推出全新服装，是法拉利这一年多来十分重要的一次跨界。 2021年中旬，法拉利举行时装首秀，正式发布男装、女装及童装系列。今年2月、9月，法拉利先后现身米兰时装周、米兰利里科剧院，发布2022~2023秋冬系列男女装合秀、2023春夏男女时装系列。

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法拉利时装秀
根植于跑车制造的理念，法拉利的时装也传承了这一重要元素。服装以简约线条为主，使用创新面料，在色彩搭配上，多从不同调性的深色出发，再逐渐过渡至黄色等跳跃色调。其中，不乏使用经典的法拉利红与墨绿等混合色彩，以及绚丽的赛车涂装色彩等进行搭配。整体呈现工装风、赛车服风。
截至10月13日，法拉利在天猫开设的官方旗舰店已上新了男士系列、女士系列、配饰和箱包四大品类的产品，包含一些秀场同款，售价从630元至数万元不等。目前售价最贵的是一件灰色的女士中长款风衣外套，标价为4.45万元。店铺会员可享优先预购新品、指定商品分期免息、一对一专属客服等权益。

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通过对比价格发现，法拉利推出的服饰中， T恤类价格大致在2000元上下，外套则大多超1万元，其定价已接近Gucci等奢侈品牌。
“买不起法拉利跑车，买件法拉利赛车服穿还不行吗。 ”一位赛车迷听闻法拉利在国内开起服装店的消息时评论道。
采访人员从天猫奢品方面了解到，今年“双11” ， LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕、历峰集团五大奢品巨头将带领逾200多个奢侈品牌参与，不少品牌均将带来新品或限量款。法拉利虽然赶在“双11”前，在国内开设首家线上官方店铺，但能否在大牌云集的“双11”首战告捷，尚需时间检验。
能否从“豪车”转向多元化奢侈品
站在金字塔尖的跑车制造商法拉利，始终保持着亮眼的业绩。
法拉利2022年第二季度财报显示， 4月~6月，公司向全球交付3455辆汽车，同比增长28.7% ，创历史新高；净销售额为12.91亿欧元，同比增长24.9%；净利润为2.51亿欧元。其中，对中国交付量同比增长116% 。

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