本篇原创文章源自公众号“DT财经”（ID：DTcaijing） ， 作者：高雅馨 ， 编辑：阿文、唐也钦 ， 设计：戚桐珲
黄金首饰越来越火了 。
各平台直播间里 ， 黄金首饰动辄卖空 。 小红书上有335万+篇“黄金”关键词的笔记 ， 网友们除了分享自己近期买了什么金饰 ， 还会为了证明“戴黄金并不土” ， 而po出一系列自己 “ins风”“叠戴技巧”的时尚搭配 。 此外 ， 和迪士尼、故宫等各种IP、品牌联名的黄金饰品也颇有热度 。
越来越多年轻人 ， 爱上了印象中“中老年人才喜欢的”黄金首饰 。 DT君不禁疑惑 ， 这届年轻人为什么越来越喜欢买黄金了？在购买金饰时 ， 年轻人偏爱哪些类型？买金饰真的是新的理财方式吗？
越来越多年轻人买黄金首饰 过去一年的黄金市场 ， 的确十分火热 。
根据中国黄金协会的数据 ， 2021年前三季度 ， 我国黄金消费量达813.59吨 ， 相比去年增长了48.44% 。 其中 ， 黄金首饰的消费量同比增长了54.21% ， 这也对应黄金品牌2021财年亮眼的财报 。

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传统黄金品牌周大福 ， 在2021年就取得了不错的业绩 。 近期披露的经营数据中 ， 截至2021年9月30日 ， 周大福内地市场营业额与去年同期相比增长了79.1% ， 其中黄金首饰的营收增长超过了一倍 ， 在总营收中的占比也从6成增加到7成 。
黄金首饰营收增长 ， 也有年轻人的一份力 。
年轻人的贵重首饰消费力明显增强了 。 根据国际铂金协会（PGI ?）联合凯度发布的《2021年贵金属首饰消费调查》 ， Z世代女性获得的贵重首饰件单价在2018年到2020年间增长了18% 。
该调查结果还表明 ， 这些愿意为首饰剁手的年轻人和长辈们一样 ， 偏爱黄金首饰 。 在最受Z世代女性偏爱的饰品材质中 ， “黄金”稳居第一（占比达到50%） ， 占比高出第二名“玫瑰金”不止一倍 。 Z世代女性认为“黄金”不仅珍贵、可以体现身份地位 ， 并且是结婚首饰的最佳选择 。

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年轻人对黄金饰品的喜爱 ， 更直接体现在实际的“买买买” 。 唯品会数据显示 ， 2021年12月 ， 平台黄金首饰的总订单数同比增长近80% ， 95后年轻人的单量同比增幅更是超过100% 。
年轻人买黄金首饰 ， 都在买些啥？ 如今 ， 黄金首饰的选择繁多 ， 不论是形状款式、设计风格 ， 还是品牌故事 ， 都让黄金首饰折射出更吸睛（金）的“金光” 。 面对满目琳琅的金饰 ， 年轻人更偏爱什么呢？
就年轻人对于品牌的选择而言 ， 我们发现“经典恒久远”的本土品牌 ， 是这届年轻人的首选 。
依据小红书上近90天关于贵重首饰的相关词条来看 ， 大家充满了对诸多金饰品牌的讨论热情 。 其中 ， 传统黄金品牌周大福的热度占据绝对优势 ， 与排名第二的爱马仕拉开了5倍之多的距离 。

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搜索频率远超其他品牌 ， 在小红书笔记中出现了6917次的“周大福”里 ， 哪些金饰最受欢迎呢？
在周大福在淘宝上的官方旗舰店 ， 我们找到了月销量最高的10款商品 ， 从品类上来划分 ， 主要为吊坠、转运珠和戒指 。

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从商品具体的设计元素和风格来看 ， 不难发现人们青睐的黄金饰品有三个明显的共性：

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