纯净彩妆兴起，RED CHAMBER等品牌能否趁势突围？( 二 ) 后疫情时代

品牌在去年11月下旬推出了市场上罕见的眼部类纯净彩妆——纯中织羽睫毛膏，不含风险争议成分炭黑，添加“动态冷温萃取技术”提炼的油基活性物，改善真睫。 RC在产品差异化上的组合拳，为其在巨大的彩妆市场中开辟出了能让品牌生长的缝隙市场。这“缝隙”能扩张到多大，还要看品牌后续如何发力。

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精神内核决定品牌边界
一个品牌光靠产品力这一条腿，显然走不远，再好的产品一旦面世，很快就会出现“同款” 。产品或许可以替代，但情感的联结很难斩断，品牌所展现的价值观能否引起消费者的共鸣，决定了品牌用户的粘性。
现代社会中的高频词“躺平”“丧”“内卷”等，说明人们正长期处于高压的状态下，亟需得到情绪的放松，以获得面对现实的力量。 RC以文艺哲思为底，以简爱、春树、苏菲的世界等系列文学，展开对自由意志、虚无主义、超现实等话题的思考，探寻人与环境和谐共处的方式。品牌试图通过产品概念、视觉呈现等方式与消费者沟通、探讨人间和宇宙的话题。
新消费主义时代，消费者逐渐从物质需求进阶到精神需求，价值情感的认同将成为重要的催化剂。而作为目前消费主力军的Z世代，特立独行、敢于尝鲜、同时富有社会责任感，对于动物保护和环境保护非常关注，这些特质也会是推动纯净彩妆发展的有利因素。

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【纯净彩妆兴起，RED CHAMBER等品牌能否趁势突围？】纯净彩妆的兴起是大势所趋，但前方绝非一马平川。品牌在自身发展的同时，也需肩负起教育市场、引领趋势的重任。时势造英雄，相信不远的将来，会有品牌厚积薄发，将纯净彩妆这一细分市场做大。

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