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联名款爆火彰显中国消费市场复苏 。 来自商务部的数据显示 ， 2021年1-8月 ， 全国社会消费品零售总额28.1万亿元 ， 同比增长18.1% 。 专家分析 ， 联名款能够“叫好又叫座” ， 其中一个原因是中国消费市场不断恢复 。 “我们的居民可支配收入保持稳定性增长 ， 消费市场展现出强劲的发展韧性 ， 市场活力的增强和消费者手里有钱 ， 都是支撑联名款商品热卖的原因 。 ”辽宁社科院哲学研究所所长、研究员张思宁说 。
想“真香” 联名款需提升性价比
随着各种联名款商品爆火 ， 越来越多品牌入局联名 ， 但联名款商品售价高、性价比低、为了联名而联名、限量发售导致抢购等情况时有发生 ， 业内人士认为 ， “真香”的联名款若要更好开拓市场 ， 要走的路还很长 。
品牌联名首先要考虑客户需求和消费体验 。 在北京上班的卞颖购买了一款品牌联名的散粉礼盒 ， 里面包含1个人偶公仔和5个散粉 。 “这不就是一个散粉大套盒 ， 多了一个娃娃价格贵那么多 ， 谁能用这么多散粉 ， 一看品牌方就没用心 。 ”卞颖说 。 此外 ， 还有网民吐槽一款品牌联名机箱“偷工减料节省成本” ， 直言这款联名商品“毫无品牌形象可言 ， 399元的机箱还不如百元出头的普通机箱实在” 。 业内人士认为 ， 联名商品必须首先把产品做到极致 ， 重视消费体验 ， 否则联名款只会沦为昙花一现的快消品 。


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动辄溢价 ， 消费者需理性购物 。 由于一些品牌联名商品发售数量有限 ， 因此无法满足消费者购买需求 。 有些人刻意囤货 ， 进行倒卖也导致不少联名商品缺货、溢价 。 “炒鞋、炒娃、炒联名会导致商品价格畸形上涨 ， 消费者需要理性购买 ， 当商品价格被炒到高点 ， 一定会回落 ， 受打击的还是接盘者 。 ”向涛说 。
品牌设计需提升质感 。 张思宁表示 ， 不惜“下血本”抢购联名款是非理性购物的体现 。 尤其是青年消费者 ， 在购物时需要更多考虑自身消费能力和消费需求 。 此外 ， 品牌若想要在激烈的市场竞争中吸引更多消费者 ， 必须要从传统文化中汲取营养、提升设计水平与质感 ， “为了联名而联名”的行为反而会损害品牌信誉 。 （采访人员于也童、丁非白）

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