从“运动第一品牌”，到如今隐匿无踪，“背靠背”为什么消失了？( 二 ) 对于九零后来说

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背靠背这个品牌以“叛逆、激情、张扬”为核心理念，以“推广潮流文化，影响潮流生活”为目标，一直切实地为了改变人们的穿着体验而努力。背靠背前期的发展都比较有特色，也积极的融合艺术、音乐、运动，将不同方面的文化融入到产品的设计中，尤其是注重流行文化，在产品方面精益求精。对于新的事物充满探索精神，在产品的设计以及抓住市场的方面一直做得都值得赞扬。
三、背靠背为什么会隐匿无踪
背靠背究竟为什么会从收到无数人的追捧到现在的消失？背靠背的市场以及产品设计方面，一直做得比较好，那为什么会出现如此大的漏洞，导致运动第一品牌到现在的无人知晓。追究其的根本原因是那几年品牌发展迅速过快，但在策略上出现重大问题，背靠背一向采用轻资产的外包模式，缺乏对供应商的控制。

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这种外包模式虽然从很大程度上能够减少成本，但它的弊是大于利的。比如说市场存在动荡的时候，那么代理商为了适应市场，追求利益就开始销售假货。久而久之市场上假货数量众多，背靠背的质量逐渐下降，他积攒下来的好口碑慢慢地已经消失不见。
抓住市场最重要的，就是抓住消费者。失去了口碑对于品牌来说就是致命的打击，即使后期品牌做出怎样的改变，它在人们的心中已经树立了一个不好的形象。再加上李宁以及安踏等品牌的迅速发展，国内外的市场冲击导致背靠背这个品牌逐渐萎缩。

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并且后期背靠背品牌战略目标失误，同时也因为一些政治上的原则问题让背靠背彻底失去了市场。这几年来背靠背这个品牌也一直在寻求新的发展模式，并且一直处于转型模式，在2018年邀请了韩国的人气明星权志龙作为品牌代言。虽然说权志龙本身的流量非常大，但品牌本身现在存在众多问题，比如运动服不够专业也不够潮流，具体要等到何时才能翻身，我们也不得而知！

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四、总结
背靠背这个品牌，真的是乘载了一大批九零后的回忆，但就是因为它在策略上的失误，导致现在的默默无闻。营销广告这些外部的东西，只能给产品本身带来流量，产品本身的质量，才是决定产品是否能长久的生存下去。因此背靠背的发展策略失误，也给其他的品牌带来了借鉴的意义。
就是产品的代理权，一定要牢牢的把控在品牌手中，千万不可贪图降低成本，而使产品的质量得不到保障得不偿失。任何一个产品在发展的途中，想要占有市场那必然是得人心者得市场，所以对于品牌的启示就是，一定要严格把控产品质量。
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