从“运动第一品牌”,到如今隐匿无踪,“背靠背”为什么消失了?
对于九零后来说 , 在小的时候一定都接触过“背靠背”这个品牌 。 当时背靠背凭借着亲民的价格以及时尚的造型 , 赢得了很多人的喜爱 , 当时这个品牌风靡大街小巷 , 我们随处都可以看到人们身穿背靠背 。 但是近些年以来 , 我们脱口而出的运动品牌多为耐克、阿迪、李宁、安踏等一系列 。
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如果不是有意提起“背靠背”这个品牌 , 仿佛他已经淡出了九零后的视线 。 “背靠背”这个品牌承载了很多九零后小时候的回忆 , 但如今这个品牌早已经被人们抛之脑后 。 现在仿佛鲜少有人知道这个品牌 , 那么“背靠背”究竟是为什么从风靡大街小巷到现在少有人知呢?让我们一起走进背靠背 , 看看它是如何从运动第一品牌 , 到如今隐匿无踪?
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一、背靠背的品牌历史
【从“运动第一品牌”,到如今隐匿无踪,“背靠背”为什么消失了?】“背靠背”作为一个历史悠久的欧洲品牌 , 在1916年创立于意大利都灵 。 品牌的背后还有一段令人羡慕的爱情故事 , “背靠背”这个品牌是有一个犹太的富二代创立的 , 当时这个富二代喜欢上了一个天主教的教徒但当时犹太人对宗教之分十分重视 。 所以富二代的这段爱情得不到家里人的支持 , 但为了迎娶这个天主教的女孩 , 富二代与家里人决裂 , 富二代也走上了自力更生之路 。
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为了给这个女孩一个较好的生活条件 , 他创办了都灵袜子工厂 。 这个袜子工厂就是背靠背的前身 , 1978年背靠背逐渐进入运动市场 , 这个富二代抓住了机遇 。 先后赞助了尤文图斯、奥运会、美国田径队、足球世界杯等等 。 这个品牌在大场合的多次露面 , 逐渐使他积累了一些知名度 。
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慢慢的背靠背成为了家喻户晓的运动品牌 , 在2002年时背靠背走进了中国市场 。 但在当时是通过李宁公司的代理而走进中国市场 , 刚开始的那几年在这个品牌在中国市场并不是非常受欢迎 。
但就在这时李宁公司的前CEO陈义红一心想要离开李宁 , 通过了一番谈判 , 最终陈义红放弃了李宁的全部股份 。 出任了背靠背在中国北京代理公司的董事长 , 从那时开始背靠背在中国拥有了独立经营权 , 也是从那时开始 , 背靠背转型成为了国产品牌 。
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二、背靠背的发展模式
自从背靠背脱离了李宁的掌控 , 在陈义红的带领下逐渐风生水起 。 不得不说 , 陈义红的眼光十分毒辣 , 他看准了运动市场的空缺也非常了解年轻人的喜好 , 在设计方面 , 大胆地运用色彩 。 产品一投入市场 , 就迅速获得了年轻人的喜爱 , 2006年背靠背的盈利就超过了3.3亿元 , 短短五年时间 , 在2007年背靠背以200亿的市值上市成功 。
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2008年背靠背的净利润达到14亿 , 已经成功地超越了李宁和安踏 , 一跃成为中国第一大运动品牌 。 在此之后背靠背的发展开始走向营销的方向 , 邀请明星代言赞助体育赛事 。 这种模式也迅速地让背靠背这个品牌家喻户晓 , 公司的发展也非常迅速 。
背靠背在产品设计上大胆地运用色彩 , 这一点也是抓住了年轻人的叛逆思想 。 色彩的冲撞体现了思想的碰撞 , 抓住了年轻人就相当于抓住了市场的半壁江山 。 背靠背在取得了良好的市场回报之后 , 并没有固步自封 , 而是积极开拓国外日本市场 。 在日本市场上整合了日本以及中国两国的开发设计 , 并且将日本独特的设计科技 , 融入到自己的品牌中 。
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