【 潮牌 意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？】2021年12月，Balenciaga又与Gucci推出联名合作款The Hacker Project系列。当时，位于上海iAPM、北京三里屯等商圈的Balenciaga门店外窗，用醒目的黑漆写上了“GUCCI”字样，GUCCI门店也如此。


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Balenciaga门店
这次“黑客入侵”形式的合作，像极了两个品牌粉丝的恶搞，但的确是开云集团旗下两大头部品牌的强强联手。
对于The Hacker Project的联名，“圈钱”、“难看”等评价层出不穷。该系列的产品只是将已有的经典款印上对方品牌的老花logo，乍眼一看，甚至有些像高仿产品。GUCCI“黑客入侵系列”1955手袋的标价，也比Gucci原版的同款手袋标价贵1700元。


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The Hacker Project 1955手袋、 Gucci 1955手袋
近年来联名营销备受青睐，但由于奢侈品的不可替代性，人们很少能够看到奢侈品与奢侈品的联名合作。
不同于LV x Supreme、Prada x Adidas、Dior Men x Air Jordan等奢侈品x潮牌/运动品牌的尝试，Gucci×Balenciaga无疑是开云集团内部的营销策略——即使Gucci的顾客转向了Balenciaga，开云集团仍然坐收渔翁之利。
这些年，开云集团的野心是时尚圈有目共睹的。在2015年，Alessandro Michele、Demna Gvasalia分别接手Gucci、Balenciaga之后，开云集团就在这两大品牌的带动下双翼齐飞。随后，Daniel Lee执掌的Bottega Veneta也凭借接二连三的爆款成为时尚宠儿。
回归Balenciaga，它在开云集团里一直是一个特殊的存在。
开云集团财报显示，2021年集团第三季度的收入为 41.878亿，同比上涨12.2% 。这是由于Balenciaga和Alexander Mcqueen的持续扩张使得它们的销售持续快速增长。


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开云集团2021 Q3财报
“小杠杆撑起大品牌”——从crocs、辛普森到Yeezy Gap，在开云集团眼中，Balenciaga是奢侈品潮牌化转型的完美案例。
目前，Balenciaga的高定时装仍然频繁出现在Met Gala、戛纳等红毯上，而Triple S、Track等鞋款则稳固了Balenciaga在Z世代心中的潮流地位。
如今的时尚产业已经将品牌之间的联名视为提升影响力而心照不宣的做法。在Balenciaga×Yeezy Gap系列中，Yeezy如同一个衔接点，将嘻哈音乐和街头潮流融入进大众快时尚和高级时装屋。
无论是像Balenciaga x Gucci, Fendi x Versace这般高级时装屋之间强强联手的联名系列，还是高级时装屋与快时尚品牌的联名，都是将品牌的核心影响力注入合作系列，然后为双方品牌迎来时装的新血液。
但是，高级时装屋想要打造新IP，需要思考的层面往往更加复杂。
联名款从不缺少关注度，但时尚界对于品牌联名款的评论往往褒贬不一，甚至可能更加犀利。
高级时装品牌的核心理念是无法撼动的，对于新时代的设计师而言，联名不是一味地进行“营销”和元素堆积。
此次在Balenciaga×Yeezy Gap的联名的走势如何，或许要等到该系列成品释出后才会有定论。但如何在保留Archive的同时激发出品牌的现代产品线，并设计出激发Z世代共鸣感的美学标识，是设计师永恒的命题。
撰文：CHY
编辑：Lillie

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