潮牌意料之外！高级时装联名潮牌，两种时装概念的融合是否会大卖？( 二 ) 防晒|美白型|乳液型|功效|身体

从Riccardo Tisci的时代一路走来，奢侈品潮流化的成功转型已经被多次证实，而Kanye将这份潮流化带入“快时尚品牌”。
Kanye为Gap、Demna为Balenciaga所作出的创意融合成功案例已经屡屡被市场的成功反响而证明。

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Yeezy Gap 羽绒服
早在2020年 6月，Gap就宣布与 Yeezy 签订了长达十年的合作协议，并表示二者会推出全新服装线 Yeezy Gap：“为男性、女性和儿童提供现代、高端、价格合适的基本款式”。
Balenciaga 方面，自Demna上任以来，就推出了Balenciaga x Crocs、Balenciaga x The Simpsons、Balenciaga x Gucci 等联名。
Demna十分擅长通过“合作”为品牌添彩——他在Vetements任职期间，曾于Vetements 2017春夏系列合作过包括Comme des Gar?ons、Levi’s、Canada Goose在内的18个品牌。
对于此次Balenciaga x Yeezy Gap联名，Demna解释道: “这是一个非常不同的挑战，我一直很欣赏 Gap 的效益和亲民性，而我的设计语言中刚巧有一些共鸣。这个项目让我得以与侃爷联手，为所有人创造实用的时尚。”
目前，唯一一个被曝光的设计作品是 Yeezy Gap 商标的扭曲版本，在一个黑色矩形上印有 YZY 商标，不过这一次的角被圆弧了，整个设计稍微偏离了中心。Gap 的一位女发言人表示，首批样品将在6月份公布。

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Yeezy Gap 商标的扭曲版本
自从奢侈品潮流化的时代来临，一批没有时装教育经验的人开始加入高级时装屋，为高级时装增加了普遍性。
Virgil Abloh加入Louis Vuitton、Matthew Williams加入Givenchy之后，他们为品牌打造的“普遍性”成为时装产业在当代最为矛盾的触点；从另一个角度看，这是高级时装在面临新市场时的一场“自救”。
02 Gap销量不振，联名款当“现金奶牛”
在大规模闭店、销量不断下滑的同时，Gap选择与Yeezy发布合作款，它是否在努力摆脱“零售商”的标签？
此前，Gap在大众心中曾经是一个与“时髦”和“潮流”没有什么太大关系的品牌。
近几年Gap集团的表现并不好，根据英国《卫报》的报道，去年Gap计划分阶段关闭英国和爱尔兰的所有门店。最新的消息表明，Gap宣布将位于意大利的11家门店交由意大利时装品牌OVS运营。
2021年6月，Yeezy × Gap羽绒服上架，不到五分钟官网便显示售空，发售网站在前30分钟访问量就飙升至5W。
Gap表示，Yeezy × Gap连帽卫衣在Gap.com的历史上是单日销量最高。据统计，该系列吸引了70%的新消费者，而联名系列的卫衣也在二手市场炒出高价。

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即便如此，Gap公布的2021年第三季度收益仍然低于预期。其财报表示，在截至2021年10月30日的13周内，Gap集团实现净营收39.43亿美元，较上年同期的39.94亿美元下滑了5100万美元。
对此，Gap集团首席执行官Sonia Syngal仍持乐观态度：“我们正在为 Gap 打开一个新的受众群。”
Yeezy Gap服装线的成立唤醒了人们记忆中Kanye与Gap的关系——Kanye在成为嘻哈歌手之前，曾在青少年时期于芝加哥的Gap门店工作。
Yeezy Gap的合作可以被视为Kanye个人经历的一种延续，而由于Kanye本身就带有极强的个人特色，该系列也引发了许多争议。
Gap前CEO、美国零售业传奇人物Mickey Drexler曾表示过对该合作并不看好。
他透露，Yeezy Gap系列首款蓝色圆夹克让Gap一夜之间赚了700万美元，但这场合作对双方而言都有风险。Gap是一个商业公司，而Yeezy是充斥着个人色彩的独立品牌，在未来，二者难免会遇到设计和经营理念方面的冲突。

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