市场从“运动第一品牌”到如今低调无踪，“背靠背”为什么消失了？ Kappa|定位|中国|运动|背靠背|低

你是否穿过Kappa这个运动品牌呢？即使有些人可能没穿过，那么相信提起“背靠背”这个牌子名称大多数人一定不陌生，它甚至一度成为了众多90后一代人的具有青春回忆性质的运动品牌。
而如今相信大家也有发现，曾经那个令人醒目的两个人的背部靠坐的LOGO也逐渐淡出了我们的视野，身边身着背靠背服装、鞋子的人也逐渐减少，取而代之的是更多的年轻人穿着Nike、Adidas等一众运动品牌。我们是否思考过，曾经那个红极一时的“背靠背”为什么如今不火了？这个品牌究竟经历了什么呢？

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一、红极一时的鼎盛时期
Kappa最早是1916年诞生于意大利的欧洲品牌。在创立伊始， Kappa就开始向各种运动队提供赞助，在20世纪后期的时候便对足球、沙滩排球、滑雪等众多体育项目涉及的运动员、运动队及俱乐部提供赞助，于是便快速扩大了知名度和影响力。
其实在当时的国外， Kappa的知名度和销量也还是不如阿迪耐克等运动品牌，但它最大的成功便是进军中国市场，并正确进行了品牌定位与更新，于是便开始走上了企业的“上坡路” 。

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2002年， Kappa开始正式进入中国市场。进入之后，它统统击垮其他一众运动品牌，无论是国产的李宁、安踏还是欧美而来的耐克、阿迪都不是Kappa的对手。
主要原因在于Kappa是最早将运动与时尚相融合的运动时尚品牌。在其他运动品牌执着走运动路线的同时， Kappa已经开始兼顾与时尚性的设计理念。它秉持着“叛逆、热情、激昂”等态度不断推出串标等时尚前卫的设计，在当时深受年轻一代的喜爱与支持。

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同时，在中国市场中， Kappa还不断与音乐艺术、年轻文化相融合，与国潮品牌推出联名款产品，请来众多明星进行品牌代言与宣传，精准将消费者定位于喜欢潮流的年轻人，更加有利于品牌在中国市场的地位提高与市场扩大。

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相关数据显示，在21世纪初期， Kappa在中国市场的销售额便已经高达40亿元人民币，线下的门店数量也已达到4000余家。相关统计表明：Kappa成为了当时最受欢迎的运动时尚品牌。

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2008年在北京举办了奥运会，各大运动品牌当然不能错过此次良好的契机。凭借着“全民奥运、全民运动”的风潮，各大运动品牌都成为了不断成长起来的大型企业，这里面也包括一个与Kappa密不可分的品牌——李宁。
二、Kappa与李宁的渊源
2002年Kappa进军中国市场之后一度受到了中国市场的热捧，也许正是这种来势汹汹的势头， 2005年李宁便斥巨资买下了Kappa在中国的永久经营权。
当时北京李宁的“二把手”陈义红，是提出要买下Kappa在中国市场的永久经营权。当时作为李宁公司CEO的他，对于李宁整个企业所持有的股份仅次于李宁家族，也是李宁这个品牌重要的中流砥柱之一，因而公司的上层大都同意了收购Kappa中国地区经营权的意见。

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但由于公司的调整，他的权利被有所减弱，由于心理的落差与不满，他便向总部交出了自己的辞职信，自愿去Kappa在中国代理权的母公司当董事长。于是他便失去了李宁的所有股份，这对他而言也是一笔很大的损失。

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