布局六大战略布局轻医美新新氧揭开新医美时代( 二 ) 中华医学会|消费|廖云君|医生

轻医美的主要表现为，通过展示专业的医美行业信息，来帮助医美消费者在具备一定医美知识素养的基础上理性消费；借助互联网手段破除消费者与医美厂商、机构、医生之间的信息壁垒，为消费者提供更多选择以及更优质的医美服务；构建更加完善的医美服务体系，建立全链条的医美信息交互，从医美厂商、医美机构到消费者，均可及时了解到一手行业资讯；依靠技术革新、服务理念的更迭，让消费者对于优质的医美服务有全新认识，促成新品牌的诞生，以良币驱逐劣币。同时，利用互联网技术+物联网技术应用解决医美供应链难题，搭建医美厂商、医美机构正向沟通桥梁，确保消费者享受正品医美器械的服务。
中整协常务副秘书长朱美如表示：“2022年行业会迎来提速换挡阶段，医美将成为一种习惯融入人们的生活。而信息、品牌、技术、服务和供应链这五方面的创新发展，将全面盘活医美产业链，让信息更对称，使医美供需匹配更精准，为行业发展带来更多的想象空间，正式迈入‘新医美’消费时代。 ”
【机遇】
新氧发布六大战略掘金轻医美
如何掘金轻医美，已成为整个医美行业都会面临的新课题。而这道题的解法，新氧给出了自己的答案：推出六大战略，赋能机构实现降本增效，更好地迎接这个新医美时代。
留存战略：精细分析增长线索，依托落地城市突破300个、网点突破4000个和主流项目覆盖数超100个的美次卡升级为主打中高端求美人群，提供超预期服务标准，如同城专车接送、无须等位、专人服务、定制化礼品等的新氧次卡，联合奇致激光等上游厂家联名推出品牌次卡，为用户提供透明价格与正品保障，以及与新生植发等消费医疗集团联名推出集团次卡，用户可享受到品牌授权机构的高质量服务，助力用户留存。
价格战略：平台补贴进入2.0模式， 2022年新氧将投入10亿开放BC双补、探索信息服务新模式。
正品战略：为厂商及其认证机构提供优质的入驻权益及持续的运营扶持，快速提升品牌线上正品渗透率。数据显示， 2021年11月，试点机构新氧药柜“正品保”SKU私信转化率环比8月提升181% ，机构订单环比8月增长率超过400% 。
内容战略：联合厂商和机构，提高品牌曝光率、实现整合营销策略。截至2021年12月，新氧社区已拥有508万篇真实用户日记，参与新氧免费体验的口碑机构突破1000家，知名品牌超过100家，超210万体验用户产出了11万篇高质量的免费体验日记；同时，新氧评测中除了医生和平台官方专业评测内容外，还有超过210万的KOC体验评测内容，这些高价值的信息传递覆盖了自测、种草到消费决策的医美消费全流程。
成本战略：通过医美共享生态、创新代理模式等举措，为供应链降本增效。
保障战略：立足医疗属性，为B端C端双向赋能，保险业务保障“最后一公里” 。
【声音】
新氧金星：全产业链共创“新医美”
在本届新氧盛典上， “新医美”成为中国医美产业链各方热议的中心话题。 “2021年，用户风险意识提升倒逼市场合规化发展，生活美容机构转型升级为轻医美机构，用户认知转变带动消费增长，医美机构更愿意做标准化、好扩张的轻医美业务，四大因素推动轻医美市场高速增长。 ”新氧集团董事长兼CEO金星表示，轻医美市场高速增长，加速“新医美”时代的到来。
【布局六大战略布局轻医美新新氧揭开新医美时代】在金星看来，处于疫情常态化防控期的2021年，医美消费逐渐复苏，并呈现出蓬勃增长态势。肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸等促进“轻医美”项目的火热，对行业发展的推动作用有目共睹，被誉为医美“四大发明” 。新氧数据颜究院数据显示，非手术类医美市场快速发展，用户占比持续提升，从2019年的72.6%提升至2021年的83.1% 。

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