H&ampM独家｜Zara高端线Uterqüe天猫店关闭“奢侈化”能否拯救快时尚时尚|Zara|门店|集团|北京|品牌

独家｜Zara高端线Uterq%uFCe天猫店关闭“奢侈化”能否拯救快时尚
依附于快时尚集团的高端线，该何去何从？北京商报采访人员调查发现， Zara母公司Inditex集团旗下高端品牌Uterq%uFCe的天猫官方旗舰店关闭,目前已无法搜索到该牌官方门店，而该品牌位于上海的线下店也陷入关店疑云。无独有偶，同为快时尚巨头H&ampM旗下的高端线COS也面临着增速放缓的现状。
业内人士坦言。 “疫情对西方的企业打击较大，在此状况下品牌会把关注点放在主营项目，先拯救业务占比最大的品牌， Uterq%uFCe作为销售额占比最小的品牌势必会成为弃子。 ”
下架天猫店，销售额排到末尾
近日，北京商报采访人员在淘宝平台中发现， Uterq%uFCe天猫官方旗舰店已经关闭,目前已无法搜索到该品牌官方门店。

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Uterq%uFCe和Zara同属Inditex集团，主要经营时尚饰品，包括手袋、鞋履、皮革、围巾、眼镜等时尚配饰，同时也销售服装和皮革成衣等。 2018年8年21日， Uterq%uFCe天猫旗舰店正式上线，商品价格在500-1000元。在其天猫旗舰店开业前一周， Uterq%uFCe还曾通过官方微博宣布郭碧婷成为品牌中国区形象大使。
实际上， Uterq%uFCe与中国市场的故事早在2012年就开始了。 2012年8月， Uterq%uFCe在中国香港中环IFC mall开出亚洲首家店，随后又在北京世贸天阶开出第二家店。同年， Uterq%uFCe在18个国家开设了92家店，年收入7400万欧元，约合5.52亿元人民币，即便如此， Uterq%uFCe收入只占到Inditex集团总收入的1% 。 2013年， Inditex决定重树品牌形象，关闭了20家Uterq%uFCe门店。
截至目前， Uterq%uFCe北京世贸天阶店早已不在。据上海消费者小王表示， Uterq%uFCe位于上海南京西路的线下店也于近日关店， “贴满了白纸，但不知道是关店还是重新装修” 。此外， Uterq%uFCe上海南京西路店的联系电话现已显示为空号。
对于Uterq%uFCe天猫旗舰店关店的原因以及线下店是否彻底关闭等问题，北京商报采访人员联系了Zara母公司Inditex集团，但截至发稿暂未回复。
实际上， Uterquゎ在整个Inditex集团中的表现一直屈居末位。据Inditex集团2020年财报显示， 2020年Uterquゎ销售额为7500万欧元，已连续5年成为集团旗下品牌中销售额最低的品牌，而Zara(Zara+Zara home)2020 年的销售额则高达141.29亿欧元。
发力高端线，门店量接连下滑
近年来，发力高端线的品牌不止Zara 。 2019年， H&ampM旗下高端品牌COS全球首间男装店于北京三里屯正式开业；去年国庆前夕， H&ampM旗下另一高端线品牌ARKET也落座三里屯；将在今年3月开业的&ampOther Storie ，也与快时尚品牌H&ampM同属于一家母公司。
此外，优衣库母公司旗下已有Theory、Helmut Lang、PLST、J Brand、Lemaire五大高端线品牌。 2017年， MUJI母公司重金聘请著名设计师尾花大辅负责MUJI Labo男装，MUJI母公司旗下Labo系列也成为MUJI大型门店“标配”。
这些高端线的价格一般在快时尚品牌的1-2倍，主打质量更好、用料更为环保等概念。例如ARKET偏向使用有机可持续发展材质，能够多次回收；COS多采用桑蚕丝、羊绒等高端材料；Uterq%uFCe则主打优雅和贵族气质，强调配饰的精致性。
而这些快时尚品牌的高端线也的确曾因“奢侈化”“环保”等新概念，吃到了一波红利。以快时尚品牌高端线中最广为人知的品牌 COS为例，从2009-2014年的6年时间， COS的销售额从1.32亿美元增至6.25亿美元，翻了近5倍门店迅速复制，以每年新开22家店的速度扩张 2017年COS收入达到100亿瑞典克朗，占集团总收入约5％，成为集团除H&ampM外的第二大核心品牌。

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