品牌国潮风起正当时，“李宁们”如何维持“长红”? 国货|文化|中国|国潮风|运动

【品牌国潮风起正当时，“李宁们”如何维持“长红”?】过去一年，人们的消费习惯和观念都出现了很多新变化。
据消费日报采访人员根据对以往新闻报道、社交媒体讨论、短视频等渠道的监测统计，并做了大量调查和采访，发布了2021年消费领域年度五大热词，其中“国潮”二字榜上有名。
李宁、花西子、完美日记、霸王茶姬都在借国潮概念玩转市场。伴随着国潮的出圈，越来越多品牌被冠上“潮”的标签，国潮风正在“席卷”消费市场。
众多品牌带动“国潮”起风
根据人民网研究院发布的数据显示， “国潮”在过去十年关注度上涨528% 。
2022 年也许是国潮快速成熟之年。国潮早已不再局限于某一领域，它已经渗透到了与我们生活处处相连的各个场景中，甚至已经成为一种时尚趋势被广泛传播。
“国潮”风的兴起，或者说引起各大传统品牌、媒体的广泛关注，与李宁——这个国产运动品牌在2018年初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。
2018年， “中国李宁”在纽约时装秀上一炮而红，满场的中国元素，本土IP和现代潮流的合体冲击，让全世界的人重新认识了李宁品牌。秀场开始不到一分钟，秀场同款即在电商平台售罄。
借中国文化+运动视角+潮流眼界，李宁在众多运动“潮牌”中异军突起，便成为了“国货潮牌”的品牌代表之一。自此之后，国潮这一概念在运动服饰领域也“起风了” 。
越来越多的运动品牌赶上国潮热度到达新的高峰。去年双十一期间，以京东平台为例，其预售订单额同比增长220% ，自营鞋服的整体预售订单额同比增长更是高达650% 。年轻人对国潮的追捧，直接转化为强劲的购买力，成为了品牌们一个新的增利点。
而这种消费趋势，也逐渐从运动服饰领域开始发展到不同的领域， “国潮”也成为各个领域品牌们的新一轮红利。
在美妆领域，花西子、完美日子可以说是将“国潮”运用的深入人心的两个例子。此前花西子的“苗族印象”美妆系列，将少数民族文化以主题形式体系化运用到产品设计上，可以说是为品牌引了不少关注。
在茶饮领域，除开大众所知的茶颜悦色之外，霸王茶姬、平仄等新式茶饮也依靠“国风”来了一场弯道超车。 2021年，定位为“东方新茶饮”的霸王茶姬完成超3亿元两轮融资。
在零食领域，三只松鼠更是拥有“国潮零食”这一品牌符号。具有中华传统美学的礼盒、古典祥瑞系列盲盒，充斥着东方元素的IP动画...等等这些，都是三只松鼠加码“国潮”的印证。
从美妆到茶饮，从影视剧到文创周边，越来越多的国货品牌通过“国潮”向消费者们展现出了“新”的面孔。据《2020国货消费趋势报告》显示，国货已成消费首选， 90后已成国货消费主力，在所有国货消费者中占比35.64% ，而在外国品牌消费者中占比30.93% 。
不管是李宁还是花西子，我们都能够看出消费者对国产品牌的偏爱，但这种偏爱不是永久的。国潮有红利在，但值得警惕的是，红利有可能有时间周期，如果过分透支消费者的热情，自然也将错过发展的加速期。
国潮风红利之下隐忧已现
不可否认，国潮的红利仍有很大的增长空间。
据天眼查数据显示，我国企业的名称、产品服务、商标或经营范围中明确包含“国潮”的，超3000家。在过去一年中，数十个国潮品牌接连获得融资，迅速崛起。
“在代际文化更替是，消费行业将有新一波传统品牌复兴、新品牌诞生的机会窗口” 。华兴资本集团创始人包凡曾指出。

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