平台近七成新青年时尚消费者首要考虑性价比( 三 )


近年间 , 运动时尚类产品以及兴趣专业类产品销量也迎来快速增长 。 在拼多多平台上 , 简洁、干净的日式山系户外风格在2021年大受欢迎 , 全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件 。
报告认为 , 在新青年新消费的时尚模式中 , 国货品牌也正在强势崛起 。 拼多多官方数据显示 , 美特斯邦威、鸿星尔克、回力、元气森林、RIO锐澳及上海家化等国产品牌“承包了”新青年消费者的“衣食住行” , 纷纷入围拼多多平台新青年消费者最喜爱的品牌行列 。 在2021年拼多多11·11促销活动期间 , 平台向新国货品牌倾斜流量及百亿补贴频道资源 。 拼多多11·11相关负责人表示 , 平台将持续助力国货传统品牌焕新以及国货新潮品牌崛起 。
【平台近七成新青年时尚消费者首要考虑性价比】北京大学新媒体学院副院长刘德寰认为 , 新青年的时尚消费可以用7个“化”来概括 , 即生活化、个性化、国潮化、科技化、圈层化、共情化、数字化 。 “新国潮实际上就是当代中国年轻人重新认识自己的文化 , 实现自我认同及国家认同的一种展现 。 ”他表示 。


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