耐克将阿迪耐克拖下马，中国市场的“新鞋王”，发展之初处处“碰壁”

要说运动品牌，大家想到的可能就是阿迪和耐克了，而阿迪和耐克的
“诞生地”其实是美国，美国的运动品牌一直是口碑不错的，大家也会将阿迪耐克挂在嘴边。中国做为具有庞大的人口基数的市场，自然也是各大运动品牌的必争之地，而国外的品牌也是不断地扎堆进入中国市场，但是长期以来，阿迪和耐克的“王者地位”在运动行业都是很难被动摇的，可是近期却有这样一个品牌，它成功挑战了“不可能”，将阿迪达斯和耐克拖下马，它就是斯凯奇。

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斯凯奇进入中国市场
斯凯奇诞生于上世纪九十年代，英文名字的意思可以解释为
“坐不住的年轻人”，它以工装皮靴单一产品起家，经过
27
年的发展，已经从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎的休闲运动鞋品牌之一。
2007
年的时候斯凯奇进入中国市场，当时主攻二三线市场，但是当时斯凯奇的情况并不好，刚刚进入中国市场就四处碰壁，当时的中国，二三线的运动品牌被特步和安踏基本上“独霸”了。

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斯凯奇经过了一段时间的思考之后，决定重新为自己定位，迎合中国市场，于是将自己品牌定位到了中高端市场的领域，并且还重新定了价，价格选取了阿迪耐克和特步安踏之间的价格区间，专门服务于中产阶级，也避免了直接的竞争，毕竟对于一个刚刚打入市场的新品牌，消费者一时之间是很难接受的。

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主打特色
阿迪和耐克在长时间的发展过程中，也因为舒适的运动性能被大家认可，所以打入中国市场，想要和阿迪耐克争锋的斯凯奇，就必须要有自己准确的定位，于是斯凯奇就将目标放在了美观和舒适上，这样的定位也很符合现代人的审美。不仅如此，它还将产品向多元化的方向延伸发展，例如时尚鞋、健步鞋，适合的人群也是从年轻人，扩展到了老人和小孩。市场开了之后的斯凯奇很快被大家所认知，并且也深受大家的喜爱。

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销售额增长
根据
2019
年天猫双
11
鞋品牌成交榜显示，斯凯奇超越耐克和阿迪达斯，成为中国市场又一鞋王。其实不仅是中国市场，早在四年前，美国市场的调研来看，斯凯奇已经以
5%
的市场份额，超越了阿迪达斯，紧紧位于运动巨头耐克之后。今年
10
月，斯凯奇公布了前三季度财报，公司实现销售额
38.89
亿美元，同比增长
9.2%
；中国作为斯凯奇最重要的市场，门店数已达到
2600
余家，占据了其全球门店的七成以上，这个数字还在持续上涨中。

【耐克将阿迪耐克拖下马，中国市场的“新鞋王”，发展之初处处“碰壁”】

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适应了中国市场的斯凯奇，更是开始探索中国的新零售市场，即便是在发展的道路上，很多人表示斯凯奇有着很大的仿制嫌疑，但是这也并不影响大家对其的喜爱。在未来，想要更上一层楼的斯凯奇，应该要拥有独立自主的设计理念。

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