Z世代中国青年需要更真实的街头故事 “消费者与品牌之间的对话从

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“消费者与品牌之间的对话从未如此直接有力。人们不止想知道品牌销售什么，还想知道他们的目的。 ”
RANDOMEVENT22春夏系列「THEMISSINGCORNER」
21世纪第三个十年，品牌既无所不能，又十足脆弱。消费者与品牌之间的对话从未如此直接有力。人们不止想知道品牌销售什么，还想知道他们的目的。经历了填鸭式增长的国潮市场正在经历一个岔路口，要么出类拔萃，要么被彻底淘汰，或者下沉到更低端的价格区间里去。本土潮流品牌崛起与成为趋势的生命周期比以往任何时候都要更短，更不稳定，并且由指数增长可能转变到一个不可预知的超速发展阶段。而速度是一种令人难以置信的惊人力量，投资人们正拿着热钱翘首以待在街头，他们相信未来五到十年，中国将诞生具备在世界级影响力的青年文化品牌。

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RANDOMEVENT22春夏系列「THEMISSINGCORNER」
没有任何时候比现在来谈论「国潮未来」更具真实感了。中国潮流品牌终于拿回定义自己身份与成功故事的权利——过去很长一段时间，国潮品牌的叙述里充斥了大量日潮与美式街头文化殖民的影子，如今，这类以转译为经营思路的本土品牌的影响力已经大不如前——这就是今天的情况。未来，来自真实中国街头与倾听本土青年文化发展之声的品牌将在「群众」的支持下走向成功。

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RANDOMEVENT上海旗舰店

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ROARINGWILD深圳概念店
退回到21世纪第一个十年，「潮流文化」在中国还是一个很小众的词汇，为数不多的标配中包括热门的BAPE、UNDERCOVER以及从不朽的先锋档案中复活的HOODBYAIR……一个中国潮流青年的TotalLook基本由日本与美国街头品牌包办。直到21世纪第二个十年，「潮流文化」才在大背景下由小众变成中国主流——国际上，我们正见证着街头文化向高级时装发起无孔不入的渗透，回想BALENCIAGAxCROCS、IKEAxVIRGILABLOH、LVxSUPREME……这些变化是由消费者主力的变化导致的，是生意和话语权的转变，所有品牌几乎一夜之间变得年轻化。而中国潮流品牌正是借着这股国际刮来的东风，顺势而起，开始了十年发家史。

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RANDOMEVENTXREEBOK全新联名系列
随着野蛮生长进一步暴露该行业存在的诸多问题，以及新一代消费者比以往任何时候都对「中国潮流」有了更多的理解与认知，如今，我们来到了一个务必做出抉择的岔路口：我们年轻的消费主力与品牌之间的对话从未如此直接，他们不止想知道品牌销售什么，还想知道品牌的目的；而比起光鲜的型录与华而不实的口号，他们更希望看到真实和有意义的策划内容。 21世纪第三个十年，国潮品牌需要摆正心态，收紧轻佻，倾听自己的声音，因为正是独到的观点塑造了品牌的真实影响力；试图了解你的社区并保持对社区成员的真诚，因为只有为他们的生活增添真实感，相关性才会实现。不是每个年轻人都需要你的品牌，你也不需要讨好每一个年轻人。

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