文化新国潮“汹涌”，新青年不止“喜新厌旧”( 二 ) 平台|年轻人|时尚|中国|国潮风

在拼多多，新青年的新生活方式，与国产品牌的升级几乎同步展开——2021年，拼多多平台上简洁、干净的日式山系户外风格在大受欢迎，全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件，带动KingCamp、牧高迪等国产厂家成为平台最受欢迎的品牌。
新国潮的一个关键词，首先是高颜值、高品质——新青年的心态是开放的，他们选择的，首先是适合自己的。
新国潮火热的同时，足够出色的国际品牌也并没有被冷落——在拼多多平台上， RIO锐澳鸡尾酒备受青年消费者喜爱，其瓶身与包装设计的大胆创新让消费者“爽快拼单” 。而有近六成的新青年时尚消费者都表示，时尚的外观设计会促进他们的购买决定。
在新青年的眼中，新国潮与国际品牌之间，更多的是差异，而不是差距。这也意味着，在与海外品牌竞争时，中国品牌并不会处于观念上的先天劣势，综合来看，反而会有更多的本土化优势。
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拼多多描画新国潮“价值线”
现在的年轻人，是“喜新厌旧”的，同时又是理性的。
根据2020年调研数据，超过七成受访新青年月可支配收入在3000元以上，且收入主要来源多为自己而非家人支持。与此同时， “多金”的新青年却有着足够的消费理性——近七成的新青年时尚消费者表示，性价比是他们首要考虑的因素。

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【文化新国潮“汹涌”，新青年不止“喜新厌旧”】（产业升级提升新青年消费力，被低估的是新青年的“消费理性” 。）
“多金”而不失消费理性，这无疑代表了新青年与拼多多的契合度，而拼多多，则可以放手去描画新国潮的这条“价值线” 。
所以我们看到， 2021年，时尚领域、新国潮成为了拼多多百亿补贴重点聚焦、流量重点倾斜的领域。

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（拼多多的“国潮画卷”活动，用流量倾斜、百亿补贴的方式推动新国潮与年轻人的双向奔赴）
2021年1月，英伟达新一代移动平台RTX 30系列显卡笔记本登陆拼多多百亿补贴频道，参加“RTX系列笔记本新品首发”活动。而拼多多拿出了最高1000元的官方补贴，来补贴机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本——这些产品，都是最受消费者欢迎的，而在数码3C领域，高性能与性价比配置正是新青年消费者追求的方向。
再以时尚新内衣品牌Ubras为例，在拼多多平台开设的官方旗舰店内，有超过60余款商品可以参加“百亿补贴” ，消费者可在平价购买时再获官方补贴，结果就是异常火爆——一款“无尺码背心式文胸内衣”销量就达到5.4万件，并连续多次荣登拼多多“品牌无痕文胸排行榜”好评榜榜首， “材质很好”“舒服”“性价比很高”是消费者评价的前三高频词。
传统的排浪消费之后，新消费已经走向圈层化、细分化，而在新国潮领域，任何涓涓细流，都有翻起消费浪涌的机会，拼多多显然抓住了其中的关键——新青年时尚消费者在时尚购买时更趋于理性，在功能诉求上需求也更为细化，炫耀型消费行为减少，性价比高的产品更具有消费潜力。
新青年也更愿意进行探索式的消费——在电商平台上慢慢寻找商品、发现精细，寻找能够获得价格减免的消费品牌、满减活动。

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