文化新国潮“汹涌”，新青年不止“喜新厌旧” 平台|年轻人|时尚|中国|国潮风

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文/观察者
消费是一种表达。
当我们把这种观点代入到对年轻人的观察时，有趣的事情发生了——相关调研数据表明，新青年在时尚领域的消费金额贡献逐年增大， 90后、95后、00后潮流市场的消费规模占比达到八成。
时尚凶猛！因为年轻人总是左右着时代前进的方向！
在当下，聚焦国内的时尚领域，其实还有一个更响亮、精准的名字：新国潮。

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（文化和科技双轮驱动的新国潮，体现为老字号、传统文化的商业复兴，以及新锐品牌的崛起。）
新青年主导的国潮风，是一股不可抗拒的时代洪流——全球时尚产业整体在放缓， 2220年以来，随着疫情封锁全球贸易，时尚业复苏更显步履维艰，而中国时尚产业却逆势而上，意外成就了新一轮的国潮风。
真的意外吗？
如果你看到新电商的推动作用，就会感到，意外的背后往往蕴含着必然——在以性价比著称的拼多多平台上， Ubras、CHARLES&KEITH、UR等时尚品牌迎来热销，原创汉服等带有传统文化属性的国潮商品也受到广大新青年消费者的追捧，更是新国潮崛起的标志性事件。
与年轻人一起推动一种潮流，这显然传统商业做不到的事情。
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“新新相印”：新电商、新国潮与新青年
现在的年轻人是挑剔的，因为他们“喜新厌旧” 。
幸好，互联网行业的迭代总是遵循着一种规律：互联网的效率越来越高，不仅体现为网速越来越快，更是让趣味相投的人越来越容易聚在一起，让小众但新潮、有趣的事物大众化、流行化，让富有活力的年轻人越来越有话语权。
拼多多作为新电商，在很大程度上代表了互联网最新的“平权取向”——商品价格更低，开放度也更高（富有探索的乐趣），社交气氛更浓，都非常容易博得年轻人的好感度。
当新青年遇到这样的新电商，也就成就了“新国潮”最肥沃的一片土壤。

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从百度大数据来看， 2021年十大热搜国潮话题，以排在第一位的数码为例，我们不难从中发现，新国潮的崛起，与中国科技产业、高端制造的崛起息息相关，推而广之，就是中国国力的崛起，高性价比、高品质商品的供给，满足了年轻人对美好生活的期待，并且激发了年起人的民族自豪感，以及文化自信。
中国制造睥睨世界的成本优势依然存在，并且开始在科技含量、文化含量更高的领域拥有足够优良的品质，这一点，在以性价比著称的拼多多，显然可以得到最大化的呈现。
对中国国力、科技的自信，成就了年轻人的文化自信——《2021新青年时尚消费趋势发展报告》显示， 2020年上半年，原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛，较2019年同比增长了30倍。同时，汉服已经发展成为一种圈层文化，逐渐在各线城市兼容普及，出现向常服发展的趋势。

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（拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云” 。 2020年上半年，拼多多平台原创汉服销量增长30倍。）
文创IP进驻拼多多，也给了年轻人和中国文化双向奔赴的机会——多省市“非遗馆”、故宫旗下品牌故宫文具都选择了入驻拼多多，敦煌壁画与拼多多合作推出了首发联名款汉服。

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