当年笑话大金链子的年轻人，开始疯狂囤金( 四 ) 在金店里

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第一财经《中国Z世代贵重首饰消费白皮书》
相较于父辈，年轻人的贵重首饰消费更加强调“悦己” ，场景也更为日常。
虽然每次购买的单价不如置办三金、五金时高，但频次高、粘性强，同样是不小的市场。
看明白这一趋势，传统金店立刻开启笼络年轻消费者的行动。
第一步，先变潮。
起步期，没什么招徕年轻客人经验的老金店，看见什么火就学什么。
从卡地亚的圆心单钻项链，到梵克雅宝的四叶草吊坠，凡是受欢迎的爆款设计，都能在老牌金店旗下找到“高仿” 。
这些所谓“平替” ，不仅造型相似，还卖得特别实惠。
卡地亚18k黄金、0.19克拉的单钻项链，售价18100元。某福“平替款” ，同样是18k金，钻石0.2克拉，仅需4980元。

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梵克雅宝的四叶草吊坠，底座18k金，售价12400元。某生“平替款” ，用24k足金，只卖梵克雅宝的一个零头。

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抛开抄袭问题暂且不论，单说性价比，是真的诱人。
除此之外，老牌金店又掌握了潮流消费品的两大制胜法宝：联名、国潮。
一头使用硬度更好更耐磨的3D、5G工艺，丰富造型，与各大IP联动。
哈利波特、小黄人、海贼王、宝可梦、大英博物馆、孙悟空……只有年轻人不喜欢的，没有金店不敢联的，流行元素大灌顶，誓要给黄金这块儿“老红木”开了光。

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另一头使用“古法黄金”工艺，制作更加精美的重工软金饰品。结合汉服场景，正搔在“好古”青年的痒处。

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原创做得也不差。
去年小红书流行的“小桃花” ，有4400多篇相关笔记。

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周六福的方糖卷边走ins风路线大受欢迎。

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周生生旗下年轻化子品牌“MINTYGREEN·周生生”、周大福旗下年轻化子品牌“MONOLOGUE独白” ，像两个半路捡回来的野孩子，看不出半点母公司的“大宅门”气质，一身街头潮酷。

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MONOLOGUE独白：表白动物园系列
说实话，这种有趣的设计，别说是真金，就是铜的，我也乐意买单。
当我们从轻奢饰品的怀抱高空跳伞，落进这样一片天地，大抵能算是幸福的软着陆了。
2021年，恰好完成转型升级的传统黄金品牌，在恰好的时间，遇上了恰好回眸的年轻人。
看起来，这场黄金走俏，更像是传统商家与年轻消费者的一次双向奔赴。
一个求钱财，一个求安稳。
不过，从南京到北京，买的没有卖的精。甜蜜的金风玉露里，还是隐藏着不少陷阱。
科学薅金，在低于或近于国际金价时买入，确实可以实现保值。

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