当年笑话大金链子的年轻人，开始疯狂囤金( 三 ) 在金店里

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用2160颗施华洛世奇水晶制作的《美女与野兽》黄色舞裙
但在下过岗、挨过饿的妈妈看来，那更像是会讲故事的花花公子在当街抢钱。
原本这条代沟，可能会像其他无数条沟一样，一直平行地延伸下去，直到时光尽头。但一场疫情，让情况发生了改变。
2021年，实在不是个高歌猛进的年份。前有教育行业洗牌，后有大厂裁员，基金一片惨绿，疫情乍去还来，生活的不确定性扎着堆儿地蹦跶，谁也说不准明天又会发生什么。
挨过生活的闷棍，年轻人突然开始有点理解妈妈。
谁说只爱黄金是市侩老土？那分明就是人间清醒。
2021让年轻人想通，大品牌也有靠不住的时候。高价的梦龙里，吃不到一口动物奶油。一生只送一个人的DR钻戒，也只需要换张身份证就能梅开二度。

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本不珍贵的钻石，被梦露一句“钻石是女孩最好的朋友”带火
没什么品牌故事是值得信赖的，相比起好听的故事，我们更想在手心里攥一份“确定” 。
黄金正是这份“确定” 。
思淮的婚礼只备了黄金，没有准备钻戒，仪式用的是淘宝买的假钻：“钻石有什么恒久远？一把火烧成铅笔芯儿。还是金子保值，真金不怕火炼！”

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黄金烧熔验纯
她告诉我，购买黄金饰品与其他饰品最本质的不同在于，其他饰品大概率是纯消费品，而黄金是保值产品。所以买金饰就像投资理财，不会有乱花钱的奢侈负罪感，既愉悦了心情，又显得很会过日子。
用圈子里流行的话说，就是“小钱钱买了黄金，它并没有离开你，只是换了一种方式陪你” 。
黄金走红年轻圈层的同时，原本稳压一头的轻奢珠宝品牌纷纷陷入经营困境。
据Bloomberg报道， 2020年，施华洛世奇整体净利润下滑三分之一，年底不得不关闭部分门店，并展开多轮裁员。同一赛道的潘多拉日子也不好过，销售额同比下滑12% ，有机增长减少11% ， 2021年仍未能恢复至疫情前水平。

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施华洛世奇努力赢回年轻人欢心的WonderWoman系列
黄金的流行与轻奢珠宝的衰落，正是同一进程的一体两面。变化的当然不是金珠宝玉的价格，而是年轻人的心境。
在多变的世界里，蒂凡尼的精致早餐喂不饱焦虑，我们更需要黄金直接而耀眼的安全感。

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当然，如果金柜里摆放的，还是妈妈辈那些刻着福寿的粗重金饰，看惯了精美设计的年轻人，恐怕接受起来还是要做点心理建设。
但现在的金饰，早已不是吴下阿蒙。
传统黄金品牌肖想年轻消费者的钱包，已经想了很久。
2016年，中国金饰消费连续3年下跌后，《中国金饰消费趋势洞察》就曾提出，老牌金店想要摆脱发展瓶颈、突围局限于婚恋场景的现状，就必须抓住年轻人的胃口。
年轻人虽然活得越来越“务实” ，但并不代表过得“粗糙” 。
一财发布的《中国Z世代贵重首饰消费白皮书》显示， 2020年Z世代为时尚消费贡献了三分之一份额，其中支出最高的是珠宝首饰。 45%的Z世代女性会在某个重要纪念日获得贵重首饰，也会购买贵重首饰褒奖自己度过困难时期。

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