和闺蜜逛街时买的第一支口红 , 也是因为悦诗风吟店员的推荐 , 即便回来后发现颜色不是那么合适 , 还是把它放在化妆包里很久 。
我还记得有一年圣诞节前路过店铺 , 发现里面的贴片面膜在打折 , 折合下来才五六元钱一片 , 就买了几盒带回宿舍 , 大家一起洗完澡敷面膜 , 是大学时代的快乐记忆之一 。
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在那个国货尚未风靡 , 追韩妆还是时髦行为的年代 , 悦诗风吟成功俘获了一代年轻人 。
02
年轻人有了更多选择
虽然悦诗风吟曾经席卷过 90 后学生时代的韩妆记忆 , 但如今已经或者即将步入 30 岁大关的他们 , 并不会一直忠于学生时代的品牌 。
崛起的 00 后们成长于网络 , 也有更多便宜好用的国货护肤品出现 , 门口站着男爱豆立牌招揽顾客的套路 , 如今也家家都在用了 。
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首先在买护肤、化妆品这件事上 , 年轻人更“聪明”了 。
刚进入中国时 , 悦诗风吟就在主打“天然护肤” , 并把目标消费群体定位在 20-26 岁女性上 。
但这对于如今护肤重视科技感 , “早C晚A”倒背如流 , 每天接受着美妆博主种草的年轻人来说 , 只吃老本的悦诗风吟 , 吸引力确实不太够 。
除了保湿功效平平 , 是悦诗风吟最大的槽点 。
即便是卖得最好的绿茶水乳 , 也频频被吐槽用过之后烂脸长痘 , 虽然便宜但性价比低 , 导致口碑下滑 。
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如今悦诗风吟没有品牌转型的进步 , 仅靠“自然主义”作为主打概念 , 再请爱豆也拼不过风更大的同类型产品 。
其次从 2017 年后 , “限韩令”让韩流在中国逐渐退潮 , 疫情影响也连带着悦诗风吟的业绩一路下滑 。
当时很普遍的推广方式是在韩剧中植入同款 , 但随着一批韩剧、综艺节目在国内官方平台下架 , 这样的机会大大减少 。
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2019 年 , 悦诗风吟在中国关闭了 40 家亏损门店 , 2020 年疫情袭来后 , 关店计划明显加快 。
直到 2021 年中旬 , 悦诗风吟已经关闭了超过 200 家中国门店 , 吴江路的中国第一家店也就在此时消失在我们视线中 。
悦诗风吟 2020 年的营业收入 , 仅有 3486 亿韩元(约合人民币 20 亿元) , 这个数目不及 2016 年巅峰时期 7700 亿韩元的一半 , 营业利润也暴跌至 7 亿韩元(约合人民币 403 万元) 。
这个时代最不缺的 , 就是五花八门强调各种功效的护肤品 , 聪明的年轻人总会选择最优性价比的那一款 。
03
“完美妆面”遇冷
国货借机崛起
曾经红火现在“没落”的韩妆品牌 , 不只有悦诗风吟 。
在那个韩剧风行的时代 , 价格便宜包装又好看的韩国美妆、护肤品随着这股潮流 , 席卷了 80、90 后们的梳妆台 。
韩国明星们强调完美水润的妆容 , 也一度是中国女孩们追捧的效果 。
【护肤品关店600家,当年最火的少女梦也过气了】谁年轻的时候没在身边见过几个“韩式一字眉”的闺蜜?展示活力感的咬唇妆和水光唇 , 也曾有美妆博主们出过五花八门的教程 。
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