短片串联年轻潮生活，引爆运动「来年停不住」，adidas玩转全链路数字营销( 二 ) 运动|引爆|数字|贺岁片|场景

我们可以看到，贺岁片不仅清晰地呈现出由运动串联起的当下民众尤其是年轻人群的生活故事，而且短片中出现的「国风感」让我们突破了运动圈层，在探究当代青年文化精髓时，融入「新年会更好」的全民愿景，与消费者达成情感上的共鸣。让更多人可以直观地感受潮流文化和运动生活，在体现时尚感、国际化的同时，形成了独树一帜的「本土化」风格。
「来年停不住」H5页面展示

文章图片

文章图片

文章图片

值得注意的是，基于对春节期间的用户社交需求和居家场景的洞察， adidas结合「来年停不住」主题，立足运动健康调性，还打造了创意互动H5的方式，让用户通过多种运动类型的轻互动，搜集新春大奖好礼，给亲友送上美好祝福，并可通过购物券分发形式引流线下门店，从而打通了品牌线上线下整体的营销通路。
以H5形式进行提炼总结，既降低了信息的理解门槛，传达了品牌内涵，又让用户能够参与其中，体会到趣味性。不仅吸引到网民的关注和转发，激活了私域存量用户的参与热情，同时也促进了传播，烘托出节日氛围，传递出中国用户对新一年生活的美好期盼。
02
深入「朋友圈」，品牌高效直连用户
如今消费群体日趋年轻化、个性化，运动品牌如何有效缩短营销链路，提高转化效果，成为品牌实现强曝光，吸引年轻人的关注需要面对的问题。
adidas通过对自身品牌以及用户人群的深刻洞察，首先选择了腾讯视频等高契合场景作为联动投放平台，实现了以内容吸引人，以趣味新春氛围留人，发挥了广告素材的最大价值。

文章图片

腾讯视频网页端广告
更为重要的是，在微信超过十亿的海量用户面前， adidas本轮春节营销还通过深入朋友圈与消费者进行互动，用轮播多卡片的方式展示出品牌系列产品，并配合差异化的文案凸显了不同产品的细节与核心理念，渗透多元人群，加强用户认知。
与此同时，消费者在浏览期间，结合创意内容设计滑动提示文案，还能点击进入adidas小程序等渠道，获取更多产品信息，唤起用户探索购买欲，提高互动率。用户在层层滑动，点击互动中，使得品牌传播更有价值和亲近感，与消费者进行高效适配，也打造出品牌与消费者无缝直连的一体化沟通阵地，实现高转化。

文章图片

「朋友圈」广告2D
这样的深入互动形式不仅兼具年味与趣味，还可以在过程中直接推动转化链路的完整闭合，真正实现了品牌全时、全景、多媒体的高效触达消费者。
03
通过腾讯生态营销连接公私域，打通社交消费全链路
进入体育消费时代，运动品牌在做市场营销时，只有切实考虑当下的用户需求和文化特征，更为直接、深度地与用户进行交流沟通，才能很好地将自身品牌理念传递给消费者，从而转化为商业价值。

文章图片

真实体现年轻消费者兴趣爱好

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：