短片串联年轻潮生活，引爆运动「来年停不住」，adidas玩转全链路数字营销运动|引爆|数字|贺岁片|场景

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文 / 川川
编辑 / 郭阳
作为头部运动品牌， adidas近日与腾讯广告携手，在春节即将到来之际，以「来年停不住」为主题，推出了全新贺岁片以及新春系列产品，鼓励每一个人在春节假期调整自我的时候，也不要忘记用运动来储备新一年前进的动力，把过去一年的不可能，变成来年的新可能。
贺岁片里，我们看到品牌把春节的众多元素与adidas经典的三条纹相融合，通过创新演绎，从活力满满的跑步、篮球系列，到个性鲜明的街头运动风，再延续至生活潮流穿搭，无不展示出adidas与消费者共同为新年蓄力，一起「来年停不住」的美好愿景。
事实上， adidas贺岁片也确实走出了不一样的传播style ，不论是传播主题还是方式，都具有一定的创新和潮流气息。与此同时，结合腾讯生态营销的玩法，实现了品牌高曝光与高转化，连接起线上线下，拓宽用户边界的同时，点燃了民众运动热情，成为行业一次优秀的营销范例。
【短片串联年轻潮生活，引爆运动「来年停不住」，adidas玩转全链路数字营销】01
「年味儿」浓浓的本土化内容场景，与用户达成情感共鸣
元旦期间，在北京工作八年的小卢在adidas小程序看到了「来年停不住」的贺岁片，短片中有态度的台词，跑步等运动场景，就像一面镜子，映射出她去年的生活状态，以及对新一年美好生活的祝愿。
过于一年，由于市场的变化，已步入而立之年的小卢需要更努力地去推荐公司的业务，去见更多的客户，时常感觉身心疲惫。但看完短片，她说新年工作再忙也会坚持运动，用积极阳光的状态迎接新的生活。
感同身受的还有小豪。因为防控疫情的需要，正在读大二的他，在紧张的学习之余，大部分时间都在学校的篮球场上度过。他享受着打篮球带来的心无旁骛的感觉，比起学习后躺平休息，他更享受运动结束后那种筋疲力尽的酸爽感。
他很赞同贺岁片里传递的价值观，不管过去怎么样，我们都应该以强大的身心和更为自信积极的状态去迎接新生活。
实际上， adidas这则短片广告从立意到拍「来年停不住」短片视频
adidas
，
奔跑迎接2022的实力大爆发！年底冲KPI也别忘了停一下，和adidas一起充好电，把今年的不可能变成来年的新可能!#来年停不住
视频号
摄，放弃了已有的全球版素材，而是重新以跑步、街舞、花式篮球等多种运动作为背景，真实反映出当下中国年轻人群的兴趣爱好与运动场景。
除此之外，红色等代表中国的经典配色，以及传统文化中的福字、铜钱、中国结等带有吉兆和祝福寓意的图案，不仅烘托出春节的喜庆氛围，更在街舞、花式篮球等酷劲十足的新兴运动衬托下，让消费者在感受春节喜悦、轻松的氛围时，用「来年停不住」的运动激情，鼓励大家稍作放松，更好地积蓄力量，在新年里更上一层楼。
这则视频在腾讯视频上线后，不少网友为内容传递的积极向上的正能量点赞，有网友留言称，短片中认真保持心中那份热爱的每一个人，活成了自己心中向往的样子。
相对于刻板的说教，有代入感的场景更加深入人心。为了多维度展现潮流青年的文化生活，增加内容的可看性，短片从热力十足的跑步系列，到态度鲜明的街头运动风，还延续到个性强烈的生活潮流穿搭之中，重塑了冬季运动型格。

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