此前 ， 北师大课题组通过案例调研等方式 ， 总结了新青年网购的主要特征：消费不将就 ， 精打细算重品质；购物即社交 ， 乐于跟好友分享攻略 。 这一特征 ， 与本次针对时尚消费的报告结论再度呼应 。 喻国明教授表示 ， “新青年”系列研究报告 ， 是北师大课题组针对特定群体的立体化研究 ， 希望从传播学、社会学、经济学角度来提供一种观点和一种分析的角度 。
北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青认为 ， 青年代表着未来 ， 新青年的消费模式 ， 实际上是学界观察社会文化的一个非常重要的侧面 。 他们追逐时尚元素 ， 影响时尚态度 ， 进而对时尚产品或者品牌进行了赋能 。
数字化转型商品受欢迎新青年逐浪新国潮
课题组认为 ， 对新青年消费者而言 ， 传统的电商销售模式已不能满足其精神需求 。 IP、艺术家、不同行业或品牌等领域的跨界碰撞增加了新鲜元素的注入 ， 在给予传统时尚产品新的感官刺激的同时 ， 也刺激了新青年消费者在价值认同、怀旧等多方面的情感体验 。 报告指出 ， 2020年 ， 在天猫平台上动漫IP设计元素女装消费人数是2019年的2.5倍 。
疫情催化了时尚行业的数字化转型 。 云看秀、线上直播逛展等数字方式成为新青年进行时尚消费的新方式 。 2020年3月 ， 大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播 ， 上线销售近千种博物馆特色精华周边 。 2021年度上海书展线下展会因疫情延期 ， 但读者依然可以通过云逛“多多读书月”年末阅读周来品鉴上海书展推荐的2021年度好书 ， 遨游精神家园 。 其中 ， 以红色读物《走进树德里》《我的第一本红色立体书：从石库门到天安门》为代表的多本创意出版书籍吸引了众多读者的眼球 。
“拼多多平台将持续致力于打造数字化活动、上线跨界联名与多元化商品 ， 希望满足新青年消费者的多样化需求 ， 增加购物的新鲜感和愉悦体验 。 ”陈辰分享道 。
作为时尚界最流行的潮流元素之一 ， 新国潮风格已经成为95后、00后消费者们的心头好 。 在拼多多平台 ， 新青年们有着自己的“国潮新主张” 。 据报告 ， 2020年上半年 ， 原创汉服在拼多多平台小众服饰类目中增长最为迅猛 ， 较2019年同比增长了30倍 。 在新电商平台的引领作用下 ， 汉服发展成为一种圈层文化 ， 逐渐在各线城市兼容普及 ， 出现向常服发展的趋势 。
近年间 ， 运动时尚类产品以及兴趣专业类产品销量也迎来快速增长 。 在拼多多平台上 ， 简洁、干净的日式山系户外风格在2021年大受欢迎 ， 全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件 。
报告认为 ， 在新青年新消费的时尚模式中 ， 国货品牌也正在强势崛起 。 拼多多官方数据显示 ， 美特斯邦威、鸿星尔克、回力、元气森林、RIO锐澳及上海家化等国产品牌“承包了”新青年消费者的“衣食住行” ， 纷纷入围拼多多平台新青年消费者最喜爱的品牌行列 。 在2021年拼多多11?11促销活动期间 ， 平台向新国货品牌倾斜流量及百亿补贴频道资源 。 拼多多11?11相关负责人表示 ， 平台将持续助力国货传统品牌焕新 ， 以及国货新潮品牌崛起 。
【平台报告显示:近七成新青年时尚消费者首要考虑性价比】北京大学新媒体学院副院长刘德寰认为 ， 新青年的时尚消费可以用7个“化”来概括 ， 即生活化、个性化、国潮化、科技化、圈层化、共情化、数字化 。 “新国潮实际上就是当代中国年轻人重新认识自己的文化 ， 实现自我认同及国家认同一种展现 。 ”他表示 。

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