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▲2020年上半年 ， 拼多多平台原创汉服销量增长30倍 。 图为拼多多敦煌壁画联名款原创汉服“七彩云” 。 吴名 摄
近年间 ， 运动时尚类产品以及兴趣专业类产品销量也迎来快速增长 。 在拼多多平台上 ， 简洁、干净的日式山系户外风格在2021年大受欢迎 ， 全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件 。
报告认为 ， 在新青年新消费的时尚模式中 ， 国货品牌也正在强势崛起 。 拼多多官方数据显示 ， 美特斯邦威、鸿星尔克、回力、元气森林、RIO锐澳及上海家化等国产品牌“承包了”新青年消费者的“衣食住行” ， 纷纷入围拼多多平台新青年消费者最喜爱的品牌行列 。 在2021年拼多多11·11促销活动期间 ， 平台向新国货品牌倾斜流量及百亿补贴频道资源 。 拼多多11·11相关负责人表示 ， 平台将持续助力国货传统品牌焕新 ， 以及国货新潮品牌崛起 。
北京大学新媒体学院副院长刘德寰认为 ， 新青年的时尚消费可以用7个“化”来概括 ， 即生活化、个性化、国潮化、科技化、圈层化、共情化、数字化 。 “新国潮实际上就是当代中国年轻人重新认识自己的文化 ， 实现自我认同及国家认同一种展现 。 ”他表示 。

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