近年来 ， 随着新国潮、嘻哈风等时尚潮流文化崛起 ， 新青年群体对时尚消费有着迫切需求 。 在各大电商平台 ， 时尚消费蓬勃发展成为显性趋势之一 。 1月5日 ， “新青年时尚消费趋势发展”研讨会在北京举行 。 北京师范大学新闻传播学院教授喻国明、北京大学新媒体学院副院长刘德寰、中国人民大学舆论研究所所长李彪、北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青、课题组执行负责人杨雅等专家、学者出席研讨会 ， 围绕新青年群体时尚消费习惯 ， 以及线上时尚消费趋势发展等展开讨论 。
北师大课题组在会上发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》（以下简称报告） 。 报告认为 ， 新青年群体已成为时尚消费的主力军 ， 在多种时尚消费场景中展现了更大的“爆发力”及未来发展潜能 ， 新电商平台拼多多则成为时尚消费者首选性价比平台 ， 平台上的国内外时尚品牌备受新青年消费者青睐 。
近七成新青年时尚消费者看重性价比
研讨会上 ， 中国人民大学舆论研究所所长李彪表示 ， 消费行为、消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显著的指示性作用 。 研究新青年群体的消费模式 ， 包括对于时尚消费的态度 ， “在某种意义上 ， 就像人的鼻子一样 ， 可以敏锐地感受一种外部环境的变化” 。
报告根据问卷调查与行业研究 ， 对不同地区、不同年龄段的年轻人对服饰品牌偏好、穿衣风格喜好、时尚家居等购物习惯等进行洞察与分析 。 同时通过分析年轻人喜欢的潮玩元素、可接受价位区间等信息 ， 全面洞察新青年追逐时尚的方式和态度 ， 并针对线上时尚消费发展作出相应的趋势判断 。
【青年 北师大发布《2021新青年时尚消费趋势发展报告》 近七成新青年时尚消费者首要考虑性价比】北师大课题组认为 ， 拥有较高的经济和消费能力且无需家人支持 ， 是当下更多新青年群体的现状 。 与此同时 ， 受益于理财资讯、经济理念的传播 ， 新青年消费者在消费时更趋于理性 ， 炫耀型消费行为减少 。


文章图片

▲《2021新青年时尚消费趋势发展报告》总结新青年群体网购的主要特征
线上购物是新青年群体的主要时尚消费渠道 。 调研数据显示 ， 有21%的新青年每天都要进行线上购物 ， 有62%的人群表示未来线上购买的意愿会增加 ， 近七成新青年时尚消费者在购物时首要考虑性价比因素 。
特别是在数码3C领域 ， 高性能与性价比配置是更多新青年消费者追求的方向 。 报告以拼多多百亿补贴频道在2021年发起的“RTX系列笔记本新品首发”活动为例 ， 活动当天提供最高达千元的官方补贴 ， 相关优惠信息在玩家微信群、游戏和硬件社区形成裂变式传播 ， 来自机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本吸引消费者的热情拼单 。
“在百亿补贴频道中 ， 拼多多携手众多品牌商联合促销 ， 对市场上关注度高、销量好、消费者反馈佳的品牌标品实行消费直补、大幅让利 ， 让消费者们真切感受到了实惠 ， 这也是年轻消费者认可百补商品的主要原因 。 ”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示 。
报告同时认为 ， 在购物时 ， 除了性价比因素 ， 新青年时尚消费者对功能诉求更为细化 ， 产品品质和专业功能体验成为年轻群体消费时重点关注的信息 。 近六成的新青年时尚消费者表示 ， 时尚的外观设计会促进他们的购买决定 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 通用版 福建“福”文化宣传主题海报（虎年春节版）发布
• 王一博亲自带货！安踏首款滑板鞋「骜立」正式发布
• 一等奖陕西青年职业学院举办“疫去春来，花满长安”主题海报设计大赛助力抗疫
• 产品女球迷专属！聚星动力携手阿根廷国家队，发布珠宝配饰系列
• 珠宝 香奈儿特别发布一款高级珠宝项链 向No.5香水致敬！
• 年轻新主张 青年演员袁昊成为法国都彭品牌挚友及皮具品类大使
• 黎侯虎“晋虎”亮相！山西发布虎年春节IP新形象
• 黑色 惊艳，2022年流行色发布了！温柔又显白
• 行星斜杠青年安博君：科技让“斜杠”成为可能
• 一鹿向上 探玩新春 吉利帝豪L“能量风暴”亮相昆明上市发布会