马化腾不认买量，最慌的是三七互娱？( 二 ) _马化腾

其二，精品匮乏。
除了游戏生命周期短，精品匮乏是短平快打法的另外一个缺点。
据TapTap的数据显示，三七互娱的自研游戏在TapTap上评分不高，2021年的平均分只有5.4，其中代表作《斗罗大陆：魂师对决》评分不过6.3，而腾讯《英雄联盟手游》的评分高达7.8 。
一名私募人士告诉锌刻度：“随着流量红利见顶、版号趋紧成为常态，游戏市场走向精品化是早晚的事情，换皮、马甲的打法只能赚快钱，不能赚长久的钱。”
其三，冲击业绩。
2022年第三季度，三七互娱的营业收入为35.86亿元，同比减少21.56%；净利润为5.62亿元，同比减少35.26% 。
换而言之，销售费用随随便便节省一点，净利润就会好看不少。
此外，三七互娱的毛利率分别为87.79%、84.79%、82.50%，呈现逐年走低的势态。

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毛利率走低
其四，易生腐败。
马化腾发现有大量问题存在于买量业务中：“团队天天想着在里面能捞多少钱，然后才顺带帮公司做点业务，没有意义。”
其实，其他买量大户也面临同样的问题。
据三七互娱披露，原37网游事业群页游部负责人邝某辉在任职期间严重违反集团高压线行为，损害公司利益，随后解除了与邝某辉劳动关系。广州市天河区人民法院认为，邝某辉利用职务便利，非法收受他人财物，为他人牟取利益，数额较大，依法判处有期徒刑九个月，缓刑一年，并处罚金十万元。
【马化腾不认买量，最慌的是三七互娱？】研发不足，精品化这条路走得通？
需要注意的是，面对买量“后遗症”，三七互娱并非无动于衷。
早在2018年，三七互娱就有了精品化的战略，彼时外界对其转型大多抱有怀疑的态度，毕竟短平快的打法来钱容易。
事实证明，三七互娱没有放弃赚快钱的机会。
近年来，中国游戏产业经历翻天覆地的变化，游戏用户规模不再增长，甚至出现了略降的情况，行业进入了存量竞争时代。
据伽马数据发布的《2022年1—6月中国游戏产业报告》，2022年1-6月，中国游戏用户规模约6.66亿人，同比下降0.13% 。
于是乎，三七互娱加快了精品化的步伐。
一名业内人士表示：“精品化离不开大手笔的研发投入，一旦成为爆款就会获得丰厚的回报，《原神》就是最好的例子。”
然而，三七互娱对研发投入的热情并不高。
据公开资料显示，三七互娱2021年的研发费用为12.50亿元，研发费用率为7.7%；2022年前三季度的研发费用为7.35亿元，研发费用率为6.29%，不升反降。

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不升反降
与之对应的是，世纪华通的2022前三季度的研发费用为12.79亿元，研发费用率为13.99% 。
舍不得研发投入，精品化自然就得打一个大大的问号。
对此，三七互娱也心知肚明，其对策是战略入股来曲线加码研发，譬如三七互娱战略入股了专注全球化SLG游戏研发的易娱网络，后者的《Puzzles Survival》风靡全球市场，在2022年9月中国手游海外收入排行榜中位列第二，仅次于大名鼎鼎的《原神》。
总而言之，马化腾对买量不感冒之后，游戏行业或迎来一个新的篇章，逐步摆脱对买量的路径依赖或成为行业的共识，这之后更多的厂商将从流量运营走向内容运营，行业竞争也将进一步走向良性。
上述变化，对三七互娱也是一件好事情，帮助其下定决心拥抱精品化，在游戏下半场中撕掉“赚快钱”的标签，改变“大而不强”的刻板印象。

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