文章图片

“这是林清轩创业以来 ， 受到的最猛烈的进攻 ， 这场保卫战 ， 事关林清轩生死 。 ”
作者：左雨晴
“这是林清轩创业以来 ， 受到的最猛烈的进攻 。 ”近日 ， 国内高端化妆品品牌林清轩创始人孙来春突然发长博称 ， 林清轩将面临一场“红山茶保卫战” ， 其矛头直指法国著名奢侈品牌香奈儿 。
小小一朵山茶花 ， 为何在两大品牌之间引起如此大的化学反应？
挖人？冲击产品赛道？
新年伊始 ， 香奈儿对即将推出的红色“沙皇”山茶花系列护肤品进行了一系列宣传造势 ， 在王一博、刘雯、张钧甯等明星的人气加持下 ， 其预热微博的互动量突破百万 。 这也让林清轩的创始人孙来春“坐不住”了：“这是一场关键的战役 。 ”


文章图片

1月3日 ， 香奈儿发布的宣传微博 ， 互动已过百万 。
孙来春指出 ， 刚刚过去的2021年 ， 有多位林清轩一线员工被香奈儿挖走 。 “我们认为 ， 香奈儿此番转入红山茶护肤赛道 ， 不是突发 ， 是早有预谋 。 ”
在孙来春看来 ， 作为国货品牌 ， 林清轩一直深耕中国红山茶护肤品 ， 并为此合作开发山茶花种植基地万余亩：“红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上 ， 且红山茶花物种90%母产地源自中国 ， 其他10%来自东南亚和日韩 。 欧洲和美洲本没有这个品种 ， 因而香奈儿并没有推出红山茶花护肤品的基因条件 。 ”
此番香奈儿由以往推出的“白山茶”转向“红山茶” ， 让孙来春在“愤怒”之余 ， 也有了危机感：“亚洲市场来说 ， 日韩两家顶级护肤品集团不会轻易跟风 ， 第一是他们都有主推品牌基因 ， 第二缺少原料优势 。 因此 ， 我们对于国际竞争对手的提防不是很多 。 ”


文章图片

近日 ， 林清轩创始人孙来春发长博回应香奈儿新品 。
“对方资金投入、品牌声量、资源等都占上风 。 ”孙来春表示 ， “这是林清轩创业以来 ， 受到的最猛烈的进攻 ， 这场保卫战 ， 事关林清轩生死 。 ”
炒作？还是真危机？
香奈儿入局红山茶护肤品 ， 真的会给林清轩带来如此大的危机吗？不少网友也质疑 ， 这只是一场“炒作” 。
“香奈儿的加入不会对林清轩造成太大影响 。 ”上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为 ， 香奈儿并非主打化妆品 ， 尽管近年来香奈儿入局高端化妆品赛道 ， 但影响力仍比不上兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等领域内的国际大牌 。


文章图片

红色山茶花 。 图片来自林清轩天猫旗舰店 。
周元祝认为选择红山茶花 ， 可能仅是香奈儿的“差异化战略” 。 而林清轩在红山茶护肤品赛道上已经成熟 ， 形成了固定客群 ， 也做了很多研发 ， “比较优势还是很强大的 。 ”
不过 ， 林清轩创始人的“愤怒”也确实情有可原：“除了‘挖人’一事外 ， 对于在这个赛道上花费很多心血的林清轩来说 ， 香奈儿的入局可能会牵涉到一些问题 ， 例如专利技术 。 ”
中新网注意到 ， 天眼查App显示 ， 林清轩目前有多个与山茶花提取、制备等相关专利技术 。 而就在1月4日 ， 林清轩又新增公开了一项关于“一种仿生的、含山茶提取物的修复皮肤屏障组合物和应用”的专利技术 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 市场表面看似林清轩与香奈儿的红山茶花之争，底层逻辑恐让人惊骇
• 效果美姐实测 | 香奈儿红山茶花一上线就断货的爆品
• 系列香奈儿推出全新一号红山茶花系列，开启美容护肤领域新篇章
• 肌肤香奈儿美妆新品发布，推出香奈儿一号红山茶花系列
• 古驰香奈儿推出全新一号红山茶花系列，迪奥倾情呈献二零二二中国新年限定系列……
• 林清轩 林清轩事关生死的“战斗”！？创始人“怒斥”香奈儿，红山茶花之争究竟是谁的预谋
• 战斗林清轩事关生死的“战斗”！？创始人“怒斥”香奈儿，红山茶花之争究竟是谁的预谋
• 山茶花 国货美妆林清轩创始人微博宣战香奈儿，称“多位一线员工被挖走”
• 艺术展Highlights | 迪奥臻献新风貌限定彩妆，香奈儿红山茶花开启美的新篇章……
• 山茶花以油养肤，礼到春熙 林清轩山茶花乐园快闪店空降成都