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（图片来源于豆瓣小组）
值得一提的是 ， 在店铺设计上 ， UR采取大店策略 ， 每一家店几乎都在1000平米以上 ， 还把独有的设计元素融入大店中 ， 提升辨识度 。
这也吸引了很多网红博主和网友 ， 争相进去拍照打卡 。
看得出 ，对时尚感的打造和对潮流趋势的把控 ， 让UR在时尚社区的讨论中 ， 有了一席之地 。


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（图片来源于UR中国官方微博）
习惯了单打独斗的UR 也在开发副线品牌 ， 旗下主打高品质配饰的UR ACC 和 风格上更加文艺的UR COLLECTION 都开设了独立门店 。
除了在产品上革新 ， UR也开始 加速数字化 。 「打造线上线下沉浸式立体的购物体验」是 UR 数字化的一个主要目标 。 部分门店则完全结合大数据和 VR 科技 ， 在试衣间还有照镜子虚拟穿衣等功能 。
其位于上海世博源购物中心的一家小型门店则被标记为 UR 智慧门店 。 该门店则完全结合大数据和 VR 科技 ， 只要顾客手拿起一件衣服 ， 显示屏就会显示这家产品的材质和尺码等信息 ， 且在试衣间还有照镜子虚拟穿衣等功能 。


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在「趋势」方面 ， UR 一来便是 稳住内部的买手团队 ， 他们的买手是团队内的重要队伍；二来则是把握好供应链 ， UR 的目标是建立一个 极速的柔性供应链 。 以往 ， UR 依托着广州和东莞的供应链优势 ， 从而能够迅速地大批量出货 。
但如今 ， UR 的目标是更加快速地反应消费者的需求 ， 并实现库存最小化 。 以此来快速生产消费者喜欢的产品 ， 从而能够快速地上新且越来越对消费者口味 。 事实上 ， 快时尚大溃败的情况下 ， 曾经的快时尚品牌除了追不上消费者喜好之外 ， 数字化转型也过于慢 。


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另一个机遇则是中国年轻消费者对国产品牌的接受度在攀升 ， 以双十一女装直播榜单前十为例 ， 其中八成是国产品牌 。
对于 UR 来说 ， 遇上了好机遇 ， 但最重要的还是做好了准备 。
来源 | TheFashionShop服装店、国际品牌观察
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