图片摆脱“中国ZARA”，年入50亿，UR为什么能够突出重围？时尚|中国|李明光|的设计|年入

最近，拉夏贝尔申请破产的消息闹得沸沸扬扬，此外， Forever 21、New Look等国外快时尚品牌相继败走中国， ZARA、HM也各有各的难过，尤其是ZARA母公司换帅，更是引发股市跳水5% 。快时尚整体市场表现并不乐观，难道快时尚就不香了吗？
一众国内外快时尚品牌集体进入低潮期，本土品牌URBAN REVIVO（下称“UR”）却悄然崛起。

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（图片来源于UR中国官方微博）
目前， UR的营收规模超过了50亿，并大举进军海外市场，在新加坡、泰国都铺设了线下店，全球门店冲破300家。
而在2021年“618热门品类首日现货天猫品牌女装”榜单上， UR排名第一。

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相比快时尚的快， UR 其实更加「慢」一些。其创始人李明光也一直强调 UR 为「快奢时尚」，其价位设定也会比优衣库和 H&M 等常规快时尚品牌稍高。作为本土品牌，在 2019 年时突破了 50 亿销售额大关，并在当年的双十一实现了破亿的单日业绩。
UR 在去年整年一共新开了 39 家门店，仅次于优衣库。

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回顾UR的成长史，其迅速走红与快时尚的品牌定位不无关系。
坊间有传言称，UR创始人李明光原本是名会计，因兴趣使然进入服装行业，摸爬滚打数年，没有太大水花。
后来有一次去日本旅游，他看到ZARA在东京开的亚洲首店，内心颇为震动。
李明光认定， ZARA的快时尚模式，将给中国服装产业带来新的机遇。
快时尚之所以称之为“快” ，就是其上架周期短，对于时尚潮流和市场风向反馈迅速。
有人曾经这样开玩笑：对于中国男性来说，一年逛两次海澜之家，每次都有新感觉。对于女性来说，每月逛四次快时尚，每次还都有新发现。
UR“师从”ZARA ，虽然不以“快”为标志性特色，但UR每周上新两次，满足了年轻女性追求潮流和爱美的消费心理。
除了沿袭快时尚“快”的基因， UR还逐渐找准了自己的风格，在时尚感方面下足了功夫。

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（图片来源于UR中国官方微博）
“UR的设计很有新意，款式日常又有小心机，有独树一帜的调性。 ”劳拉是一名媒体从业者，平时喜欢穿搭逛街，她很喜欢UR的版型设计。
打开小红书，搜索关键词“UR穿搭” ，相关笔记高达7万+篇。
其中多数是博主们的穿搭测评，还有一些“素人”的安利和推荐。

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（图片来源于小红书）
“泡泡袖”“娃娃领”等元素成了高频词，尤其是“泡泡袖”设计，因为剪裁得当，适合日常通勤穿搭，深受年轻女孩们青睐。
【图片摆脱“中国ZARA”，年入50亿，UR为什么能够突出重围？】“UR的泡泡袖意外地不显壮，穿上比模特图还好看，有迪士尼在逃公主那味了。 ”有网友如是评价。
UR此前表示， “同样的泡泡袖元素，可以有不同结构、不同廓形和不同大小的版型可供挑选，能够适配不同穿搭场合和不同类型身材。 ”

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