视觉 三只松鼠被骂上热搜 | 消费品牌如何传递“审美”

三只松鼠因2019年一则产品宣传海报被骂上了热搜 , 其因是模特“眯眯眼”妆容被认为是故意丑化国人形象 。 就连直播间也难逃一劫 , 主播开播半小时就被骂下播了 。

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对此三只松鼠回应称:该页面中模特为中国人 , 其妆容均基于其个人特征打造 , 无刻意丑化 。 三只松鼠也在第一时间内进行页面替换 , 并表示以后会杜绝此种情况发生 。
那么 , 三只松鼠究竟有没有丑化国人呢?

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每个人对“美”的定义不一样 , “审美”也是很主观的事情 。
像“范冰冰”的高贵 , “杜鹃”的清丽脱俗 , “刘雯”的自带气场 , 在大众眼里都是“美” 。 主流民众对美的包容和定义具备弹性空间 , 为什么独对“眯眯眼”显得刻薄了点?

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客观讲 , 不会因为他人长了眯眯眼、大脸盘而被歧视 , 但将这样的标签固化在东方人身上 , 确实难以说服众人 。 古时描绘女子都是“柳叶眉、杏核眼、樱桃小嘴” , 为什么眯眯眼反倒成了中国人的标签呢 , 这是值得深思的 。
在“颜值即正义”的时代 , 消费品牌如何传递审美?颜值等同于审美吗?
比如国风彩妆品牌花西子 , 一直以品牌VI的核心色-青黛色以及杜鹃所传达的清冷形象 , 将古风美学的认知坚固的绑定在品牌视觉上 。
【视觉 三只松鼠被骂上热搜 | 消费品牌如何传递“审美”】
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当然也有像星巴克这种品牌 , 借助视觉领域的两个大热内容-樱花和猫咪 , 进行巧妙结合 , 再配合及时营销 , 让猫爪杯瞬间成为了当时市场的爆款单品 。
在颜值的背后 , 究竟是什么本质在牵引着品牌趋之若鹜呢?
或许你对肤浅的「看脸」世界嗤之以鼻 , 但归于视觉动物的人类 , 在颜值上下功夫是品牌捕获消费者无法忽视的必要操作 。
颜值追求本质是审美认同
无论是年轻化焕新还是高端化转型 , 这背后 , 其实传达的是品牌对于审美的认知 , 以及对目标受众圈层审美的理解 , 而只有真正获得目标用户高度的「审美认同」 , 才能获得高效的颜值赋能 , 达到品牌营销的目的 。
所以 , 品牌追求颜值的本质 , 是追求审美认同 。
一件东西好不好看 , 俨然已经成为货架决策力的重要影响因素 , 而一个品牌有没有审美 , 也已经成为是否会拥有忠实拥护者的衡量标准之一 。
而现在的核心消费人群 , 随着生活水平的不断提升 , 对于万事万物视觉的要求只会越来越高 , 颜值高的东西更能抓住他们的眼球 。

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第二个明显特点是社交人设需求大 。
在这个「每个人都可能红15分钟」的时代里 , 人人都热衷于打造自己的社交人设 , 而「有逼格」「品味好」这种标签备受追崇 。
而第三个意想不到的特点是 , 这个特殊时代下 , 人们对于颜值高阶产物 , 艺术的治愈需求 。


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