除了老字号 ， 不少国潮品牌也通过在得物App首发符合年轻口味的新品 ， 打开市场增量 ， 焕发新生机 。 今年元旦 ， 安踏在得物App独家首发KT6科技战靴“锦鲤”新配色 ， 扣准年轻人对国潮文化的热爱 ， 在科技感球鞋技术应用上 ， 采用“鲤鱼跃龙门”的传统意象设计 。 锦鲤这一传统元素 ， 来源骑乘鲤鱼成仙、鲤鱼跃龙门等古典神话 ， 但在年轻人中延伸出“交好运”的新寓意 ， 新品在新春开年在得物App发售 ， 因寓意一年好运伴随 ， 获得年轻人青睐 ， 在元旦至春节期间 ， 实现销量增长 。
目前 ， 得物App涌现出覆盖鞋履、服饰、箱包、腕表、配饰、时尚艺术等多类目的国潮品牌 ， 不仅李宁 ， 安踏等经典品牌；Guuka、PCMY、LNG、玺佳腕表、开天工作室、JRs等国潮、新锐设计师品牌 ， 都把得物App作为首发年轻潮流新品的阵地 。
传承与创新 ， 老字号年轻化释放“文化价值”
“老字号年轻化的价值 ， 除了商业考量 ， 文化传承的意义同样值得关注 。 年轻一代追求精神共鸣和情感认同 ， 从这一方面 ， 得物App其实在帮老字号拉近与年轻人的心理距离 ， 首发的多样化新品作为沟通契机 ， 老字号融入年轻人的日常生活 ， 文化价值也会随之释放 ， 这也正是老字号 ， 包括国潮品牌都应抓住的机会 。 ”上述业界人士表示 。
据了解 ， 此次潮表新品首发前 ， 海鸥带领得物App社区的年轻达人 ， 实地探访海鸥表厂和海鸥手表博物馆 ， 通过深入手表生产第一线 ， 给Z世代打开一扇了解老字号的大门 。 在生产车间 ， 年轻人们不仅亲身体验首款潮表在生产线上的诞生 ， 还身临其境感受老字号的品牌历史、机芯研发水平及创新实力 。 这些年轻人把看到的、感受的实时分享到得物App社区 ， 引发更多年轻人对老字号的兴趣与喜爱 。
用户小雨分享说 ， “有幸探访海鸥手表的工厂 ， 第一次近距离感受国货魅力 ， 每一个精细零件的自主制造 ， 每一个制表环节的严格质检 ， 都值得我们为国产老字号品牌骄傲！”小陈分享了一段现场视频 ， 并配文“我入坑手表就是因为老爸总是戴着一块海鸥表 ， 他告诉我这才是代表了中国手表的品牌 ， 这让我一直对海鸥有着很深的情愫 。 如今海鸥表还出了潮表新品 ， 不再仅仅是长辈的手表 ， 更是我们这些中国年轻人的潮流手表 。 也许这就是一种传承吧 ， 手表里的中国范儿 。 ”
在得物App社区 ， 包括海鸥等众多国潮品牌 ， 通过多样化的图文内容、直播、互动分享 ， 沟通年轻人 ， 传递品牌故事文化 ， 加深与年轻群体的情感连结 。 这种文化价值成为品牌与年轻人更深的连接 。
上述人士认为 ， 数字时代的国潮发展 ， 与消费者产生紧密交互 ， 这一过程中不断孕育着产品创新、品牌塑造、市场规模的机会 。 不管是老字号 ， 还是新国潮 ， 积极拥抱得物App等精准线上渠道 ， 瞄准年轻消费需求 ， 灵活打造打动年轻人的新品 ， 才是有效扩大品牌认知的方法 ， 也能持续满足年轻人对国潮的热爱和追求 ， “老字号并不需要一味迎合年轻人 ， 在得物App首发多样新品 ， 他们在传承与创新中找到有机的结合点 ， 这不仅是激活老字号焕新 ， 也是国潮文化的年轻传承 。 这是老字号年轻化的意义所在 。 ”
【品牌 海鸥在得物App的“年轻化”破圈：老字号“传承”与“创新”的新方法论】????????????????????????????????????????????????????运营商财经（官方微信公众号yyscjrd）—— 主流财经网站 ， 一家全面覆盖科技、金融、证券、汽车、房产、食品、医药、日化、酒业及其他各种消费品网站 。

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