传统文化IP热，千年古都兴( 二 ) 观众|古都兴|话题|千年|旅游

被《哈利·波特》改变的英格兰安尼克城堡，是古城IP播下的又一例奇幻种子。有“北部温莎堡”之称的安尼克城堡把“魔法扫帚”骑乘、剑术和贵族礼仪培训等剧中情节衍生为重点经营项目，每年吸引着超百万游客前往体验。霍格沃茨承载魔法世界的正义，现实中的安尼克城堡作为英格兰11世纪抵御外敌的防御工事，赋能后续的《侠盗罗宾汉》剧集，共同营造英式侠义的精神意蕴，拉长了它的IP生命周期。
北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟等受访专家表示，影视作品可以最大范围地传递古城IP承载的传统文化与民族认同，但线上浏览与实地体验的效果相差甚远，付出了时间和精力而收获的文化感受更容易转化为具象的文化价值，被游客理解和认同。
当游客走进安尼克城堡，或许更能理解飞越塔楼的霍格沃兹魔法师对正义的坚持；亲身触摸到霍比特人低矮的门洞，或许瞬间会因小小身躯蕴藏的忠诚而动容；真正登上塞德山的山顶俯瞰君临城，更能够与自信坚强的“龙妈”同频共振……依托《哈利·波特》《魔戒》《权力的游戏》等影视作品，西方古城的独特气质和精神价值在保护性挖掘的同时，被当成经典IP打造，影响和吸引着全世界的粉丝。
“火”起来的壮丽山河和文化传统
古韵悠悠，回响千年。中华大地还有很多拥有深厚历史底蕴、鲜明城市特色、多元文化内容的古城IP ，例如，出土了四羊方尊的长沙炭河古城、实证中华几千年文明史的杭州良渚古城、保存着古代完整县城格局的山西平遥古城……
洛阳古城拥有包括天堂、明堂、龙门石窟在内的山河古迹，凝结着东方的审美志趣；华夏文明、河洛文化和礼仪习俗，汇聚了中华民族的历史文脉；服饰、饮食、舞蹈、音乐等维度的文化资源，承载着民生环境和文化追求。
《风起洛阳》发挥文艺作品优势，从不同维度展现洛阳的山河之美、文化之美和历史之美。借影视作品的传播，将深受年轻人欢迎的娱乐形式和时代性的艺术表达，叠加进洛阳这一古老的文化地标，一改观众对传统文化的刻板印象，激发了人们的文化自信和民族自豪感。节目后期的弹幕中，不乏“我终于找到要守护和传承的文化了”“中华文化美得惊心动魄”“此生不悔入华夏”的感慨，观众对古城的热爱升华为对文化和历史传统的自信和自觉。
马伯庸说：“我希望探讨的是城市与人之间的关系，以此来展现一座鲜活的洛阳城，一个真正充满生活气息和文化内涵的空间。 ”然而，如何盘活已有的资源，打破圈层壁垒，持续释放洛阳IP的价值与潜力，为景区引流、开发文创，依旧是洛阳文旅产业未来发展的课题。
在曾博伟看来，古城IP要想在爆火之后拥有持久的吸引力，不能仅靠营销手段的创新， “要通过精品影视剧，吸引游客出行，让目的地的文化精神成为旅游的‘硬核’ 。 ”
“除了以影视作品为文旅增添活力，还应采用创新模式串联洛阳全IP的打造流程，充分延长文化价值内容的生命力。 ”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，洛阳古城与爱奇艺合作尝试主题酒店、大型沉浸式剧本杀、VR全感游戏以及网络电影等多种内容形态的组合创新，盘活了上下游的产业链条，带动线上线下群体贴近洛阳这一传统文化IP ，深入了解其中蕴含的传统元素。
一座古城的人文品格和文化传统往往是其最动人之处。陈少峰说， “像洛阳这样的中华传统文化IP ，中国还有许多，亟待内容创意从业者进行开发和挖掘。只有将它们多类型、多视角、全链条开发，才能更充分地将中华文明的历史之美、山河之美、文化之美呈现给大众，不断拓宽华夏文明的叙事空间。 ”

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：