【品牌 fresh与泡泡玛特联手推出护肤品盲盒,已登陆天猫官方旗舰店发售】据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉 , 近日 , LVMH 旗下美妆品牌fresh馥蕾诗日前联手泡泡玛特热门 IP MOLLY , 为品牌单品红茶酵母酵萃精华液推出新年限量 MOLLY 萌虎版 , 该限量系列包含四只以盲盒形式发售的萌虎版 MOLLY 手办、中国红礼盒以及印花红包 , 目前已登陆天猫官方旗舰店发售 。
公开资料显示 , POP MART(泡泡玛特) , 是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌 。 围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域 , 旨在用“创造潮流 , 传递美好”的品牌文化构建 , 打造覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台 。
Fresh则是法国LVMH集团旗下的高端护肤奢侈品牌 , 创始人为Lev Glazman , 诞生于美国 。
伴随着消费升级 , 人们对提升生活品质和满足情绪需求的产品和服务接纳度更高 。 盲盒因其具有的高度不确定性 , 激发了年轻群体的消费潜力 。 特别是二次元用户 , 更加愿意为喜欢的IP实体买单 。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 , 95后最“烧钱”的爱好中 , 盲盒手办排名第一 。 95后成为盲盒的重要消费用户 , 占比近4成 , 其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上 。 在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下 , 资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场 , 盲盒市场前景可期 。
从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看 , 占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74% , 预计到2023年有望达到23.03% 。 艾媒咨询分析师认为 , 国内围绕影视、动漫、游戏等IP周边授权商品的潮玩产业正处于高速发展之中 , 作为潮玩IP变现的重要载体 , 盲盒市场将借势发展 , 并有望逐渐发展成为全球盲盒消费的核心市场之一 。
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