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迅驰时尚创始人方涛：联名合作远未终结，这只是大幕初启
林瑜
2021-12-27 19:50:21
来源: 时代周报
后疫情时代，中国时尚消费随着整体经济率先复苏，时尚设计从未像当今时代一样持续渗透进新世代生活的方方面面，但不论是本土还是国际品牌和企业还仍面临着前所未有的商业环境挑战。
“这是一本帮助行业人士洞察市场变化下年轻消费者需求的工具书、案例书、趋势书。 ”《2021全球时尚IP白皮书》发布前夕，迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛在接受采访时表示， 2021版进行了全新升级，为品牌、企业及全球范围内的时尚IP提供更精准、全面的真实反馈、数据复盘和发展指引。
12月22日，由迅驰时尚旗下尚交所（Fashion Exchange）联合第一财经商业数据中心（CBNData）制作的2021全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2021全球时尚IP白皮书》正式发布，素日低调内敛的方涛一身正装，出席分享会。
“我们始终相信时尚IP对未来商业赋能所具有的积极意义，是‘时尚设计+’模式中的关键一环，这也是我们长期跟随市场变化，关注行业发展并每年发布《Fashion IP 100》和《全球时尚IP白皮书》的动因所在。 ”方涛表示， “在未来，低质量的联名合作将无人问津，逐步退出市场，高质量的联名将获得更多追捧。联名合作时代远未终结，相反，这只是大幕初启，精彩还在后头。 ”

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问：《全球时尚IP白皮书》和《全球时尚IP榜》（Fashion IP 100）每年的发布对行业和消费者起到了怎样的作用？与往年相比，今年的白皮书在时尚观察和行业趋势研究等方面有哪些新亮点？
方涛：一方面，《2021 Fashion IP 100》榜单将除微博之外的小红书和抖音2大中国主流社交平台的公开数据纳入社交人气维度考量，对全球近400个时尚IP进行量化评估，最终选出在中国市场综合表现出色的100个时尚IP 。
【终结迅驰时尚创始人方涛：联名合作远未终结，这只是大幕初启】另一方面，《2021全球时尚IP白皮书》进行了研究视角升维，延续行业大数据分析之余，以调研问卷的方式开展了面向中国新世代的「时尚IP联名消费大调查」。
同时，尚交所透过专访，与10位分别来自高校学术界、企业界高管及设计师／艺术家时尚IP们——包括中欧商学院王高教授；玛莎拉蒂中国董事总经理薄嘉铭；保乐力加集团品牌总监张伟等人，共同探讨和解读备受市场热议的时尚联名消费新趋势，以及“时尚设计+”发展的新思考与洞见。

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问：“时尚 IP”消费市场前景可观， 2021年尚交所在时尚IP 赋能新商业方面，进行了哪些新的探索和实践？在做深“时尚+娱乐”、盘活时尚IP资源方面有哪些典型案例？
方涛：疫情背景下，国内内需扩张，如何把时尚IP连接到非时尚产业、跨行业多元化市场，是我们当下关注的焦点。
年轻人已成为消费市场的主要驱动力，谁获得了年轻人的吸引力，谁就赢得了未来市场的主动权，我们团队在聚集更多时尚领域IP ，为中国转型升级中的时尚、美妆、运动、3C、汽车、珠宝钟表、家居、食品酒水等60+行业，提供设计合作、品牌联名、IP授权、分销零售等服务。

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