又一行人迎来倒闭潮?昔日“软黄金”,如今价格下跌也卖不出去( 二 )
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并且皮草十几年来一直是一种风格 , 没有创新 。 现在随着经济社会的发展 , 人们的穿衣风格也发生了变化 , 旧风格的皮草已不能满足现在年轻人的穿着需求 。
他们宁愿花钱去买时髦的品牌 , 并且在价格上皮草即使降价也没有占优势 , 现在很多轻奢时髦的品牌 , 完全能够满足他们的需求 。 所以整个皮草业的创新不足 , 消费者遭到严重损失 。
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坚持传统的消费渠道也是行业衰退的重要原因 。 皮草一直是传统的实体店 , 但是互联网时代 , 现在是电商行业的风口 。 网上消费已经极大地改变了人们的消费习惯 , 是现在大众群体的主要消费方式 , 这就使得线下实体的皮草很难早现在的消费市场立足 。
皮草行业只关心价格 , 却没有看到产品本身的价值 。 这个行业已经进入了一个以牺牲价格为代价 , 来争夺顾客资源的一个死循环中 。 由于不进行创新 , 不注重产品本身的价值 , 只是打价格战 , 这在供需失调的情况下 , 只会加速皮草行业的衰退 。
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三、消费市场萎缩
皮草行业萎靡的不只是自身的原因 , 也跟整个消费市场萎缩有关 。 由于近年来持续的暖冬现象 , 以取暖为主的毛皮大衣销量急剧下降 , 企业产量也有所下降 。
在2014-2017年的三年中 , 我国的天然毛皮服装产量下降了近200万件 , 而且在2020年新冠肺炎疫情的影响下 , 毛皮服装产量将进一步下降 。
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另一方面是人们的消费观念发生了变化 。 他们更追求简洁、健康、典雅、时尚的服装 , 更喜欢轻盈、有质感的款式 。 并且随着皮草价格的逐年下降 , 消费群体也发生了变化 。
消费的主力军从富人群体转移到了普通大众群体 。 皮草也不是富人显示财富的象征了 , 很多普通人也能够消费得起 。 这在一定程度上 , 也是减少了对皮草的需求 。
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并且随着现在对动物保护的日益重视 , 越来越多的人走上了抵制毛皮制品的道路 。 有些国家甚至禁止毛皮制品销售 , 与此同时受到疫情的影响 , 外贸订单急剧萎缩 , 加剧了皮草需求的下降 。 所以皮草市场需求萎缩 , 也导致了皮草行业的衰退 。
小结
事实上 , 皮草作为消费品 , 在消费品市场上对它的需求就不会一成不变 。 随着生活水平的提高 , 人们的消费观念也发生了变化 。 人们越来越追求休闲、简单的生活方式 , 这体现在服饰的款式上 , 他们更多地追求简单、大方、美观的款式 , 而不是浮夸风的皮草 。
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因此皮草行业面对销售困境 , 就要做出改变 , 回归到自身来 , 提高产品的价值 , 跟上潮流 , 满足消费者的需求 。 并且很多皮草行业的人离开后 , 皮草的库存会减少 , 供应量就会随之减少 。
只要皮草商不再只局限于价格战 , 而是提高自己的产品质量 , 那么供需平衡之后 , 或许皮草行业将会迎来转机 。 你觉得皮草行业会不会出现转机呢?
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